Oglaševalska tema je osrednje, ponavljajoče se sporočilo, ki spodbuja prepoznavnost blagovne znamke in je namenjeno zagotavljanju učinka, ki presega le posamezne ali nepovezane oglase. Na splošno lahko takšna oglaševalska kampanja, ki uporablja temo, te teme ne uporablja samo v televizijskem oglaševanju, temveč tudi v radijskih, tiskanih in internetnih oglasih. Teme so lahko zlahka prepoznavne kot spodbujanje določenih čustev, kot sta strah ali domoljubje, lahko pa so tudi strogo humorne narave.
Najpomembnejša stvar pri oglaševalski temi je, da skoraj takoj ustvari povezavo z blagovno znamko. Mnoga podjetja za to uporabljajo živali, druga pa lahko uporabljajo slavne osebnosti, predmete ali celo nekatere vrste šal. Žabe, psi in celo gekoni so le nekatere od živali, uporabljenih v novejših oglaševalskih kampanjah, ki so ustvarile ozaveščenost o določenem podjetju ali izdelku, ki ga podjetje morda promovira. V nekaterih primerih so oglaševalske teme lahko tako uspešne, da ustvarijo sekundarni trg blaga.
Oglaševalci pogosto uporabljajo glasbo, da povežejo sporočilo z določenim izdelkom ali blagovno znamko. Glasba je lahko dobro znana pesem ali jingle, ki se predvaja z vsakim ali skoraj vsakim oglasom, ki se predvaja na televiziji ali radiu. Besedilo jingla se lahko pojavi celo v tiskanem oglaševanju, kar vam v spomin prikliče tisto, kar bi verjetno bilo znano pesem. To bi lahko pripeljalo do razširjenih misli o ponujenem izdelku.
Nekatere oglaševalske kampanje uporabljajo prestiž kot način, da ljudi privabijo, da si ogledajo izdelek. Vsekakor je to pogosta tema za nekatere proizvajalce avtomobilov, zlasti pri promociji določenih modelov avtomobilov. Ta oglaševalska tema lahko ustvari dramatičen učinek, če se uporablja v povezavi z izdelkom, ki običajno ni povezan z razkošjem ali prestižem, kot je gorčica.
Druga priljubljena oglaševalska tema je tolažba. To je priljubljeno med tistimi, ki promovirajo stvari, kot so izdelki za kopanje, izdelki za gospodinjstvo in nekatere vrste hrane. Oglaševalci upajo, da bodo s tem pristopom pokazali, kako bi lahko z uporabo izdelka človeku nekoliko olajšalo ali prijetno življenje.
Čeprav oglaševalske teme ni nujno, da je logično povezana z izdelkom, ki ga morda promovira, je ustvarjanje umetne povezave pomembno. V nasprotnem primeru oglaševalec tvega, da ustvari nepozabno kampanjo, vendar takšno, ki morda ne vključuje veliko prepoznavnosti blagovne znamke ali izdelka. V takih primerih se lahko potrošniki spomnijo reklame, vendar se težko spomnijo izdelka, ki ga je oglas promoviral. Čeprav to lahko pomeni, da je bila ustvarjena nepozabna kampanja, to na koncu pomeni, da oglaševalec ni uspel doseči cilja.
SmartAsset.