Oglaševalska kampanja je poseben potek delovanja, namenjen oglaševanju podjetja, vzroka ali izdelka, ki uporablja namerno in skrbno usklajeno vrsto marketinških orodij, da bi dosegel ciljno občinstvo. Končni namen vsake oglaševalske kampanje je povečati ozaveščenost o temi in ustvariti povpraševanje. Natančna struktura oglaševalske kampanje bo pogosto odvisna od narave izdelka ali vzroka in ciljnega občinstva, ki naj bi ga dosegla kampanja.
Čeprav se posebnosti razlikujejo od oglaševalske akcije do oglaševalske akcije, se nekatera enaka orodja uporabljajo v skoraj vsaki oglaševalski akciji. Tako tiskani kot elektronski mediji se pogosto uporabljajo za ustvarjanje pozornosti in navdušenja nad temo kampanje, pogosto z logičnim in pravočasnim uvedbo različnih orodij na določenih točkah celotne kampanje. Medtem ko so se v preteklosti elektronski mediji bolj sklicevali na televizijske in radijske oddaje, ta komponenta zdaj vključuje orodja, kot so spletne pasice, besedilna sporočila in e-poštni oglasi.
Glede tiskanih medijev, ki se uporabljajo v oglaševalski kampanji, so oglasi v časopisih in revijah preizkušena metoda za doseganje ciljne publike. Oglasi so običajno zasnovani tako, da vzbudijo zanimanje bralcev in jih privabijo, da izvedo več o temi oglasa. Da bi zagotovili doseganje želenih potrošnikov, se tiskani oglasi pogosto pojavljajo v tiskanih medijih, ki so namenjeni tem potrošnikom. Na primer, programska oprema, ki je zasnovana za sledenje prodajnim potencialnim strankam in obstoječim strankam, se lahko pojavi v reviji, ki skrbi za strokovnjake za prodajo in trženje.
Z elektronskimi mediji ostajajo televizijski in radijski oglasi izvedljivo sredstvo za pritegnitev pozornosti kupcev in ustvarjanje povpraševanja po različnih izdelkih in storitvah. Kratke televizijske reklame, namenjene zabavi in obveščanju, običajno naredijo vtis na gledalca in zelo verjetno privabijo veliko število potrošnikov k nakupu izdelkov, prikazanih v oglasu. Na enak način lahko oglaševalska kampanja vključuje tudi kratke radijske reklame, ki pritegnejo uho poslušalca in pomagajo pričarati vizualne podobe, ki ustvarjajo povpraševanje po izdelku.
Poleg tradicionalnih metod ustvarjanja oglaševalske kampanje novejša orodja omogočajo doseganje potrošnikov na nove načine. Mnoga podjetja oblikujejo oglaševalske kampanje za trenutne stranke, ki se zanašajo na orodja, kot so besedilna sporočila ali oglaševanje po e-pošti. Ponudnik telefonskih storitev lahko na primer obvesti obstoječe stranke o prihajajočih akcijah za paketne storitve s pošiljanjem besedilnega sporočila na mobilni telefon stranke. Kot alternativo lahko ponudnik storitev obvesti stranko o prihajajoči prodaji ali novih izdelkih in storitvah po elektronski pošti. Če je usklajen z drugimi orodji kot del celotne oglaševalske kampanje, je morda mogoče povečati prodajo trenutnih strank, da ustvarite več prihodka in pridobite znatno število novih strank.
Večinoma bo oglaševalska kampanja postavila specifične cilje, ki jih je treba uresničiti v določenem časovnem obdobju. V primeru, da kampanja ne dosega povsem ciljev, je mogoče celoten pristop nekoliko predelati za preostanek kampanje ali pa podatke, pridobljene med trenutno kampanjo, uporabiti za ustvarjanje učinkovitejše strategije nadaljnje oglaševalske kampanje. Učenje iz izkušenj preteklih akcij omogoča okrepitev prihajajočih akcij in približevanje doseganju ciljev, ki jih je zastavil oglaševalec.
SmartAsset.