Notranje oglaševanje je sistem promocije izdelka, ki ga izvajajo člani podjetja tega izdelka in ne zunanja oglaševalska agencija. Obseg teh notranjih oglaševalskih funkcij je različen; nekatera podjetja skrbijo za vse vidike oglaševalskega procesa, medtem ko so druga delno odvisna od zunanjih agencij. Notranje oglaševanje ima tako prednosti kot slabosti. Omogoča podjetjem, da ohranijo popoln ustvarjalni nadzor nad načini trženja njihovih izdelkov in se lahko izkaže za cenejše od zunanjih oglaševalskih storitev. Po drugi strani pa lahko kreativni obseg in vidnost oglasov trpita brez zunanje perspektive in strokovnih stikov, ki jih zagotavlja zunanja agencija.
Podjetja, ki se odločijo za trženje lastnih izdelkov, običajno ustanovijo interni oglaševalski oddelek. Glede na velikost, proračun in oglaševalske cilje podjetja se ta oddelek lahko giblje od enega zaposlenega do celotne ekipe tržnih raziskovalcev, kupcev medijev in kreativnih strokovnjakov. Funkcije notranjega oglaševalskega oddelka se lahko razlikujejo tudi glede na potrebe in zmožnosti podjetja. Nekateri si svoje oglase zamislijo, izvajajo in postavljajo povsem neodvisno. Drugi opravljajo bolj omejene funkcije; nekatera podjetja lahko na primer oblikujejo svoje oglase, vendar se zanašajo na zunanjo agencijo, da jih objavijo v medijih.
Glavne prednosti notranjega oglaševanja so nadzor, ki ga omogoča, in prihranki, ki jih lahko omogoči. Za razliko od podjetij, ki oddajajo svoje promocijske potrebe, tista, ki ustvarjajo lastno oglaševanje, ohranijo izključno oblast nad načinom predstavitve svojih izdelkov. Odvisno od sredstev oglaševalskega oddelka lahko ta nadzor zajema vse od embalaže izdelka do krajev, kjer se vidijo njegovi oglasi. Poleg tega se lahko ustvarjanje oglasov v podjetju izkaže za stroškovno učinkovito, saj podjetjem omogoča, da se izognejo visokim provizijam, ki jih običajno zaračunavajo zunanje agencije.
Ko razmišljajo o prehodu na notranje oglaševanje, bi morala podjetja upoštevati njegove morebitne slabosti. Prvič, tisti, ki ustvarjajo svoje oglase, imajo lahko težave pri objektivnem konceptualizaciji svojega izdelka in ciljnega potrošnika. Posledično njihovi oglasi morda nimajo vizije, ki bi jo lahko prinesla tuja perspektiva. Poleg tega imajo ugledne oglaševalske agencije običajno vzpostavljene stike, prek katerih si lahko zagotovijo zelo viden oglasni prostor. Brez tega vira imajo lahko notranji oddelki težave pri doseganju ciljne stranke.
Nazadnje morajo podjetja ugotoviti, ali se bo notranje oglaševanje izkazalo za stroškovno učinkovito. To vprašanje je pogosto odvisno od velikosti podjetja v primerjavi z njegovimi oglaševalskimi potrebami in prihodka, ki ga bodo ustvarili njegovi oglasi. Majhnemu podjetju se morda zdi dražje obdržati notranji oddelek kot preprosto plačati provizije zunanji agenciji, medtem ko bi veliko podjetje ugotovilo, da je ravno nasprotno.
SmartAsset.