Organsko iskanje, imenovano tudi naravno iskanje, se nanaša na uporabo internetnih iskalnikov za iskanje želenih informacij o določeni temi ali za iskanje odgovorov na določena vprašanja o temi. Informacije ali odgovore lahko zagotovi ena sama spletna stran ali blog ali pa so razpršeni na več straneh, ki sestavljajo celotno spletno mesto. Iskalec preprosto vnese ključno besedo ali ključno besedno zvezo v iskalno polje spletnega brskalnika in pritisne tipko “enter” ali klikne besedo, kot je “pojdi” ali “išči”, da začne iskanje.
Uporabljeni iskalnik bo nato zagotovil seznam organskih rezultatov iskanja s povezavami do spletnih mest, za katera je bil programiran, da so koristne za iskalca. Seznam rezultatov vsebuje naslove strani, kratke opise in hiperpovezave do spletnih strani, blogov ali spletnih mest. Uporabniki interneta na podlagi naslovov in kratkih opisov, prikazanih na seznamu, kliknejo povezave do spletnih mest, za katera menijo, da jih bodo zanimale. Ti seznami naj bi bili rezultati organskega iskanja, ker niso plačani oglasi. Rezultate organskega iskanja bi lahko razumeli kot brezplačno internetno trženje, kar je izjemno dragoceno, zlasti za spletno mesto, ki omogoča elektronsko poslovanje.
Kljub uporabnosti plačljivega internetnega oglaševanja, kompetentni spletni razvijalci in oblikovalci razumejo pomen organskih rezultatov iskanja. Zato sledijo dobrim in poštenim praksam optimizacije iskalnikov (SEO). SEO je v bistvu priprava in prilagajanje spletne strani ali spletnega mesta, tako da ni le zelo vidna iskalnikom, ampak je tudi visoko uvrščena s strani teh robotov. Pozornost je namenjena vidikom, kot so ključne besede, ključne fraze, dragocene povratne povezave in informacije v glavi, da se poveča uvrstitev spletnega mesta, kar lahko posledično poveča njegov položaj v organskih rezultatih iskanja.
Nekateri ljudje bi morda mislili, da so občasni obiski spletnega mesta s strani iskalnikov, ki so pravzaprav vrste kibernetskih robotov, vključeni v definicijo organskega iskanja. To pa ni isto kot oseba, ki v iskalno polje spletnega brskalnika vnaša ključne besede in ključne fraze, ker so nameni različni. Iskalnik dejansko obišče, zbira informacije o spletnih straneh in jih indeksira v gradnji ogromne baze podatkov. Nato lahko v obliki seznama poda tisto, kar izračuna kot najboljše rezultate iskanja na podlagi poizvedb osebe. Čeprav je metoda enaka, se uporaba iskalnika na določenem spletnem mestu, ki išče samo to določeno spletno mesto, ne šteje za organsko iskanje.