Propaganda je predstavitev idej, namenjenih prepričanju skupine ljudi, da razmišljajo na določen način. Razvijalci propagande pogosto selektivno predstavijo dejstva in informacije v široko dostopni obliki, da zagotovijo, da dosežejo čim več ljudi s sporočilom, ki je lahko pozitivne ali negativne narave. Čeprav lahko vsako kampanjo, namenjeno prepričevanju ljudi, štejemo za propagando, ne glede na njeno sporočilo, večina ljudi misli, da je to negativno. Primeri lahko segajo od protinemških plakatov, ki so jih uporabljali v ZDA v prvi svetovni vojni, do javnozdravstvenih kampanj, namenjenih spodbujanju staršev, da cepijo svoje otroke.
Primeri propagandnih tehnik
Ustvarjalci medijev, ki delajo na propagandni kampanji, se zanašajo na poznavanje človeške psihologije, zlasti na to, kako se ljudje obnašajo v skupinah, da razvijejo učinkovite kampanje, ki bodo dosegle ciljno občinstvo. Nekateri so bolj izpopolnjeni kot drugi, mnogi pa se zanašajo na podzavestne pristranskosti, ki so že prisotne v splošni populaciji. Te je mogoče izkoristiti, da se ljudje počutijo na določen način, kar sproži želeni odziv na kampanjo. Sklicevanje na čustva osebe, na primer, ali prodaja ideje o sreči lahko spremeni mišljenje ljudi na način, ki ga temeljit pregled dejstev o vprašanju morda ne bo naredil ali vsaj ne tako hitro.
Ko ljudje razvijajo kampanjo, se morajo odločiti za najučinkovitejšo medijsko predstavitev, da bi izrazili svoje mnenje. Plakati in risanke so lahko zelo učinkoviti in lahko dosežejo veliko občinstvo; Osupljiva podoba s preprostim sporočilom se lahko zadržuje v glavah ljudi. Radio in televizija se lahko uporabljata za kampanje, ki vključujejo več informacij, in lahko učinkoviteje uporabijo priljubljeno figuro ali lik »navadnih ljudi«, da govorijo občinstvu. Ljudje lahko razmislijo tudi o izdelavi letakov in knjig za širjenje informacij svoji ciljni publiki.
Pozitivni in negativni primeri
Mnogi ljudje imajo negativne povezave s propagando, ker je bila v 20. stoletju uporabljena kot posebno močno orodje v času vojne. Države v vojni uporabljajo radijske in televizijske oddaje, plakate, revije in druge medije za opredelitev sovražnika. To ima tudi dehumanizirajoč učinek, kjer ljudje razvijejo miselnost »mi proti njim«, kar lahko prispeva k večji podpori vojni. Ljudje so lahko na primer opozorjeni na nevarnost pomanjkanja, zaradi česar se bojijo in si želijo vojaške akcije za konec sovražnosti.
To ne pomeni nujno, da je vsa propaganda negativne narave. Pozitivne kampanje lahko uporabljajo selektivno predstavitev informacij, da dosežejo čim več članov javnosti s ciljem promocije javnega zdravja, varnosti ali drugih vprašanj javnega interesa. V ZDA, na primer, Centri za nadzor bolezni izvajajo kampanjo cepljenja za prednajstnike in najstnike, ki vključuje plakate veselih otrok, informativne liste, spletne gumbe in celo rap skladbo za promocijo sporočila. Tudi z vojno propagando bi lahko kampanjo za opozarjanje ljudi na nevarnosti pomanjkanja uporabili za spodbujanje ljudi, da bi bili manj potratni, da bi več varčevali in delali stvari, kot so “vrtovi zmage”, da bi dopolnili svojo prehrano.
Primeri nagovarjanja k čustvom
V propagandnih kampanjah je običajno videti sklicevanje na čustva, zlasti strah; primer tega je mogoče videti v kampanjah javnega zdravja za spodbujanje žensk, naj se med nosečnostjo izogibajo pitju. Te kampanje lahko uporabljajo slike in opise otrok, rojenih s fetalnim alkoholnim sindromom (FES), da opomnijo matere, naj bodo previdne glede tega, kaj zaužijejo.
Podoben primer pozivanja na čustva je mogoče videti v propagandnih kampanjah, ki se uporabljajo v vojni za ustvarjanje terorja ali nemirov. V drugi svetovni vojni sta obe strani uporabljali radijske oddaje, namenjene doseganju vojakov na nasprotni strani. Te oddaje so poročale o lažnih informacijah o smrti vojakov, vojaških premikih in drugih dogodkih, s ciljem, da bi vojake prestrašili. V mnogih od teh programov so bile ženske, ki so govorile z zapeljivimi glasovi in igrale popularno glasbo, zaradi česar so se vojaki počutili kot doma, preden so prišli do sporočila v središču oddaje.
Primeri prodaje sreče
Proizvajalci propagande lahko uporabljajo tehnike, zasnovane tako, da nakazujejo, da bodo ljudje, ki verjamejo v predstavljene informacije, živeli boljše in srečnejše življenje. Nekateri se zanašajo na poziv organom, ki predstavlja ljubljeno, zaupanja vredno ali priljubljeno javno osebnost, ki daje citate ali nastopa v imenu kampanje. To lahko ustvari pozitivno povezavo s posredovanimi informacijami, lahko pa tudi navede gledalce in poslušalce, da mislijo, da bodo veseli, če bodo kupili izdelek, ki se prodaja, ali upoštevali navodila iz kampanje.
Na primer, kampanje, ki so spodbujale ljudi k nakupu vojnih obveznic v Združenih državah med drugo svetovno vojno, so pogosto vsebovale slike srečnih družin. Ti propagandni materiali so namigovali, da nakup obveznic ni samo domoljuben, ker bi pomagal državi, ampak bi lahko vodil tudi do večje sreče za potrošnike. Prav tako bi lahko vlada predlagala, da so njeni državljani srečnejši in bolj zdravi v kampanji, katere cilj je pritegniti kvalificirane priseljence.
Primeri prisiliti ljudi, da izberejo stran
Propaganda se lahko zanaša na siljenje gledalcev in poslušalcev, da izberejo stran z uporabo orodij, kot je črno-bela logika, kjer se ljudem predstavita le dve razpoložljivi možnosti, kako se počutiti ali obnašati. Ustvarjalci lahko ustvarijo grešne kozle, se zanašajo na stereotipe in uporabljajo oznake ali klicanje po imenu, da tarčo kampanje spremenijo v splošnega »drugega«, ki ogroža znane »nas«. Nekaj opaznih primerov te vrste propagande je ustvarila Nemčija v drugi svetovni vojni, kjer so bile uporabljene antisemetske kampanje proti judovski javnosti.
Preprosti primeri
Ustvarjalci in producenti se pogosto držijo ene ali dveh preprostih točk in ju pogosto ponavljajo, da se prepričajo, da se dobro vnesejo. Zanašajo se na zelo poenostavljene razlage in promocijska orodja v upanju, da bodo dosegli ljudi in jih spodbudili, da ponotranjijo in ponovijo sporočilo. Pri tem so lahko še posebej uporabni slogani; marsikdo je morda seznanjen s sloganom “ohlapne ustnice potapljajo ladje” iz druge svetovne vojne, ki je bil sprejet, da bi ljudi opomnil, naj bodo previdni pri razpravljanju o informacijah, ki so ključne za nacionalno varnost.
Poleg tega lahko informacije predstavi nekdo s pritožbo »navadni ljudje«. Ta lik, ki pogosto ni resnična oseba, je zasnovan tako, da pritegne ljudi tako, da se zdi podoben njim. Preprosto povedano, lik ponuja informacije o družbenem vprašanju, ki se morda zdijo logične in zanesljive, vendar pogosto preskoči ključna dejstva.
Uporaba navadnega ljudstva je lahko zelo pogosta v političnem oglaševanju. Kampanja lahko predstavlja ljudi, ki se zdijo domači in prijazni za promocijo kampanje in njenih programov; na primer, politik morda želi, da nekdo zagotovi pričevanje o uspehu programa za promocijo malih kmetij. Kmeta ali igralca, ki se predstavlja kot eden, bi lahko prosili, da v imenu kampanje spregovori kot prijazen predstavnik, ki bi zadal drugačen ton kot politik v obleki.
Opredelitev propagande
Obstaja precejšnja razprava o natančni definiciji propagande, saj ima izraz pogosto negativne asociacije. Vlade lahko na primer trdijo, da je material, ki ga izdelajo, informativni in koristen za javnost, medtem ko so primerljivi materiali, ki jih proizvaja konkurenčna vlada, propaganda. Organizacije imajo lahko tudi različna mnenja o tem, ali bi bilo gradivo mogoče ali bi bilo treba označiti kot propagando.
Na primer, ateistična skupina bi lahko menila, da so objave cerkve propaganda, medtem ko bi cerkev lahko menila, da preprosto razširja informacije zainteresiranim članom javnosti. Farmacevtsko podjetje bi lahko menilo, da je kampanja za ozaveščanje o stranskih učinkih zdravila strašljiva, namenjena prestrašitvi javnosti. Problem “oči opazovalca” je lahko izziv pri ocenjevanju informacij za preverjanje pristranskosti in napak. Mednarodni odbor za promocijo krompirja bi na primer lahko bil pristranski vir o krompirju kot zdravi hrani, medtem ko bi agencija za prehrano lahko zagotovila natančnejše informacije o tej temi.