Navzkrižna elastičnost povpraševanja je mikroekonomski koncept, ki meri, kako sprememba cene enega izdelka vpliva na spremembo povpraševanja drugega. To število dosežemo tako, da odstotek spremembe cene enega izdelka delimo na odstotek spremembe povpraševanja po drugem. Navzkrižna elastičnost povpraševanja je odvisna od tega, ali so izdelki nadomestki, ki sta dve različni blagovni znamki istega izdelka, ali komplementa, ki sta dva ločena izdelka, ki sta med seboj povezana, kot je sistem video iger in njegove združljive posamezne igre. Uporaba te formule lahko pomaga izdelovalcem izdelkov oblikovati cenovne in tržne strategije.
Tipičen primer navzkrižne elastičnosti povpraševanja, znan tudi kot navzkrižna elastičnost povpraševanja in matematično predstavljen kot CPEoD, bi lahko vključeval verigo hitre prehrane, ki dvigne ceno hamburgerja s 4 USD na 5 USD, kar predstavlja spremembo za 25 odstotkov. V času, ko se to zgodi, konkurenčna veriga opazi, da se količina prodanih hamburgerjev poveča s 100 na 200, kar pomeni porast za 50 odstotkov. Za izračun navzkrižne elastičnosti povpraševanja v tem scenariju je odstotek spremembe cene za prvo verigo hamburgerjev (.25) razdeljen na odstotek spremembe povpraševanja za drugo verigo (.50), da se doseže CPEoD 2.
Kadar sta dva izdelka nadomestka, kot v zgornjem primeru, se mora CPEoD običajno izkazati kot pozitivno število. To je zato, ker bi zvišanje cene ene blagovne znamke izdelka povzročilo večje povpraševanje po konkurenčni blagovni znamki. Na enak način, če ena blagovna znamka zniža cene, se bo povpraševanje po konkurenčni blagovni znamki zmanjšalo. V tem primeru deljenje dveh negativnih še vedno ustvari pozitivno število.
V primeru izdelkov, ki se dopolnjujejo, kot je prej naveden primer sistema video iger in iger, ki so združljive s tem sistemom, bo CPEoD najverjetneje negativno število. Če podjetje, ki izdeluje sistem za video igre, dvigne ceno, je razumljivo, da bi povpraševanje po združljivih igrah padlo. To pomeni, da bi pozitivno število razdelili na negativno število, kar povzroči negativen rezultat. Rezultat CPEoD na ali skoraj nič verjetno pomeni, da zadevna izdelka nista povezana.
Industrije uporabljajo navzkrižno cenovno elastičnost povpraševanja za izvajanje marketinških strategij in načrtovanje odzivov na poteze konkurentov. Na primer, eno podjetje se bo morda moralo odločiti, ali bo ustrezalo padcu cene konkurenta. Morda se bo moral odločiti tudi, ali lahko zadovolji posledično povpraševanje, če drug konkurent nenadoma zviša cene ali če bi bilo bolj donosno dvigniti cene v naravi. Uporaba formule za navzkrižno elastičnost povpraševanja lahko pomaga odgovoriti na ta vprašanja.
SmartAsset.