Napovedovanje povpraševanja je strategija projekcije povpraševanja po blagu in storitvah v določenem časovnem obdobju. S tem je bistveno lažje prilagoditi proizvodne načrte, da je povpraševanje mogoče učinkovito zadovoljiti, hkrati pa se izogniti možnosti proizvodnje količin, ki presegajo povpraševanje. Z usklajevanjem proizvodnje s povpraševanjem podjetja pomagajo ohranjati nizke zaloge, kar pomaga zmanjšati stroške in znižati odmerjene davke na končne izdelke. Koncept napovedovanja povpraševanja se lahko uporablja tudi za nakup in prodajo naložbenih instrumentov, kot so delnice ali obveznice.
Proizvajalci uporabljajo napovedovanje povpraševanja kot sredstvo za načrtovanje proizvodnih urnikov. Postopek običajno vključuje natančno preučevanje preteklih podatkov o naročilih rednih strank, splošnih trendih v industriji in vseh drugih pomembnih dejavnikih. Kot rezultat svojih raziskav bodo proizvajalci poskušali ugotoviti, koliko enot posameznega izdelka v njihovi liniji mora biti proizvedeno v trenutnem časovnem obdobju, da bi zadovoljili povpraševanje potrošnikov v prihodnjem časovnem obdobju. Ko je projekcija končana, je veliko lažje naročati surovine, po potrebi prilagajati delovno silo in celo naročati embalažo za končne izdelke. Če se izkaže, da je projekcija točna, ima proizvajalec tudi ugodnost, da zaloge ohranja nizke, a še vedno zadostne za izpolnitev povpraševanja.
Trgovci na drobno uporabljajo tudi koncept napovedovanja povpraševanja, ko gre za nakup izdelkov za prodajo v svojih trgovinah. Z natančnim ocenjevanjem povpraševanja po različnih izdelkih je mogoče vedno imeti pri roki dovolj za zadovoljitev potreb in želja kupcev, hkrati pa se izogniti zavezanosti prevelikih virov za visoke zaloge. Napovedovanje povpraševanja je lahko še posebej koristno, ko gre za obravnavo sezonskih artiklov, zlasti v smislu odločanja o tem, koliko enot lahko kupijo in razumno pričakujejo prodajo do konca sezone.
Pri naložbah je napovedovanje povpraševanja v veliko pomoč pri odločanju o nakupu ali prodaji delnic. Vlagatelj bo poskušal natančno oceniti prihodnja gibanja cene določene delnice in ugotoviti, ali bo ta možnost verjetno ustvarila želeni donos v določenem obdobju. Če je tako, lahko vlagatelj kupi delnice, medtem ko je cena še nekoliko nizka. Vlagatelj bo te delnice imel v lasti skozi celotno obravnavano obdobje. Ob predpostavki, da delnice delujejo, kot je bilo pričakovano, bo vlagatelj verjetno ustvaril znaten donos kot rezultat njegove projekcije.