V ekonomiji je nadomestno blago izdelek, ki ga bodo potrošniki kupili namesto drugega izdelka. Povpraševanje po nadomestkih izvira iz pomanjkanja prednostnega blaga ali naraščajoče cene prednostnega blaga. Primer nadomestnega blaga je meso za hamburger namesto rebra. Stroški slednjih bodo pogosto spodbudili povpraševanje po prvih. V smislu pomanjkanja lahko električna toplota nadomesti plinsko toploto. Zemeljski plin je v nekaterih regijah pogosto manj pogost, zaradi česar je potrošnik bolj primeren za nakup električne toplote kot nadomestka.
Zamenjava enega blaga z drugim je običajno odvisna od cene. Ko dohodki potrošnikov padajo, postane na voljo manj diskrecijskih dohodkov, zaradi česar so potrošniki prisiljeni iskati cenejše blago. Ta scenarij pogosto vodijo zunanje sile, ki jih potrošniki ne morejo premagati. Drugo vprašanje, ki vpliva na cene blaga in storitev, je lahko inflacija. V času inflacije preveč dolarjev lovi premalo blaga. To povečuje ceno prednostnih izdelkov, zaradi česar potrošniki iščejo cenejše nadomestke.
V primeru redkega blaga imajo potrošniki nekoliko več nadzora nad tem dejavnikom. Ko prednostno blago ni na voljo, lahko potrošnik takoj začne iskati nadomestno blago. Potrošniki lahko začnejo iskati nadomestne vire prednostnega blaga ali se preselijo na območje, kjer je izdelek takoj na voljo. Današnje okolje potrošnikom omogoča, da iščejo blago, prodano pri čezmorskih dobaviteljih, da bi zapolnili potrebo po prednostnem blagu, zaradi česar je povpraševanje po nadomestnem blagu nižje od domačega gospodarstva z malo uvoženega blaga.
Potrošniška ekonomska teorija opredeljuje nadomestno blago kot popolno ali nepopolno. S popolnimi nadomestki bodo potrošniki preprosto kupili izdelek, ki je po naravi zelo podoben drugemu z nekaj zadržki. Klasičen primer so gazirane gazirane pijače. Če je blagovna znamka A prednostno blago, ki postane precenjeno ali ni na voljo, bi potrošniki najverjetneje prešli na blagovno znamko B z malo razmišljanja. Zato se blago obravnava kot popoln nadomestek.
Nepopolni nadomestni proizvodi so tisti, ki ne nadomestijo prednostnega blaga, čeprav je cena nižja ali je izdelek več dostopen. Klasičen primer so hrenovke in žemljice za hamburgerje. Čeprav bi potrošnik teoretično lahko pripravil žemljico za hamburger za hrenovko, ni popoln nadomestek. Zato je manj verjetno, da bodo potrošniki kupili več žemljic za hamburger, ko postane ponudba žemljic za hrenovke redka. V resnici bi se potrošniki najverjetneje izogibali nakupu hrenovk, ki dobro dopolnjujejo hrenovke.
SmartAsset.