Načrt kampanje navaja strategije za doseganje cilja s podrobnostmi in roki za izvedbo. Načrti politične kampanje lahko trajajo leta, da začrtajo potrebne naloge za zmago na volitvah. Načrt trženjske kampanje običajno označuje korake za ozaveščanje o novem ali izboljšanem izdelku. Načrti vojaške kampanje običajno zagotavljajo načrt za vrsto povezanih bojnih manevrov za doseganje določenih ciljev med vojnim časom.
Politične kampanje običajno vključujejo skupino podpornikov in prostovoljcev, ki so posvečeni volitvam določenega kandidata. Načrt kampanje običajno opredeljuje ciljno skupino volivcev, za katere kandidat upa, da bo vplival. Del načrta običajno vključuje raziskave volilne zakonodaje na tem območju, vključno z roki za oddajo, zahtevami za finančno poročanje in omejitvami prispevkov za kampanjo, vključno z donacijami v naravi.
Kandidati običajno oblikujejo sporočilo kampanje ali slogan kot del načrta. Te so običajno sestavljene iz kratkih, privlačnih stavkov, ki se pogosto ponavljajo, da bi prepričali volivce v verodostojnost kandidata. Sporočilo običajno ponazarja, kako se en kandidat razlikuje od nasprotnikov in nagovarja čustva. Hkrati lahko kandidat izbere pomembna vprašanja, ki si zaslužijo primarno pozornost v kampanji.
Te smernice običajno vključujejo korake za proračun časa in denarja pred dnevom volitev. Metode za vzpostavitev stika s sestavnimi deli, kot so direktna pošta, plačano oglaševanje, sporočila za medije in stiki od vrat do vrat, se običajno pojavljajo v načrtu. Zaposlovanje prostovoljcev za opravljanje nekaterih od teh nalog je običajno del strategije.
Raziskave so del naloge razvoja načrta kampanje. Kandidati običajno gledajo na demografijo volivcev v določenem okraju. Raziskujejo lahko vprašanja, pomembna za volivce in odnos volivcev do političnega procesa. Odstotki registracije volivcev in udeležba bi lahko pomagali kandidatom pri opredelitvi ciljev.
Načrti marketinških kampanj lahko vključujejo raziskave pred izvedbo. Vodnik bi lahko opredelil učinkovit jezik za oglaševanje, ki bi pritegnil pozornost potrošnikov. Več strategij za povečanje prodaje lahko vključuje ponudbo brezplačnih vzorcev in oblikovanje netradicionalnih dejavnosti za osveščanje o novem ali spremenjenem izdelku ali storitvi.
Načrt vojaške kampanje predstavlja vodilo za doseganje dolgoročnih ciljev med vojno. Opisuje poslanstvo in operacije, potrebne za dosego enega ali več ciljev. Vojaški strateški načrti običajno vključujejo zapletene organizacijske strukture in podrobne korake, ki vključujejo več vladnih agencij. Ti načrti običajno določajo cilje in navajajo posebne korake, ki so potrebni za njihovo doseganje, kot so vprašanja verige poveljevanja, ravnanje z zaporniki in komunikacija med vsako operacijo.