Nacionalna blagovna znamka je blagovna znamka, ki je razširjena po vsej državi in ne samo v majhni regiji. Nekatere nacionalne blagovne znamke se prodajajo tudi v mednarodnem merilu, poleg tega pa so široko dostopne v svojih domačih državah. To je v nasprotju z blagovnimi znamkami zasebnih blagovnih znamk in regionalnimi ali lokalnimi blagovnimi znamkami, ki so na voljo samo pri določenih prodajalcih in se prodajajo samo v določenih regijah. Trženje nacionalne blagovne znamke zahteva velik proračun, ki je na splošno na voljo le zelo velikim podjetjem.
Lastnik nacionalne blagovne znamke je lahko proizvajalec ali distributer. V obeh primerih se blagovna znamka trži po vsej državi s tiskanim, radijskim in televizijskim oglaševanjem. Oglase je mogoče prilagoditi tudi za lokalne trge in nacionalne blagovne znamke običajno plačujejo za stvari, kot je promocijsko prikazovanje izdelkov, tako da se javnost seznani z njihovo blagovno znamko. Nekatere nacionalne blagovne znamke so tako dobro pozicionirane, da postanejo privzeto ime, na katerega se ljudje obrnejo, ko iščejo določen izdelek.
Podjetja, ki prodajajo nacionalne blagovne znamke, računajo na ugled svojih blagovnih znamk, da zavzamejo tržni delež. Odvisno od izdelka in podjetja lahko podjetje poskuša svojo blagovno znamko pozicionirati kot cenovno najugodnejšo v svojem razredu ali najvišjo kakovost, ki je na voljo. Področja osredotočanja v oglaševanju se določijo s pomočjo raziskav, da bi ugotovili, kaj ljudje iščejo, da bi lahko nacionalno blagovno znamko usmerili na želeno demografsko skupino.
Nacionalne blagovne znamke so lahko privlačne za potrošnike, ki jih pritegnejo imena blagovnih znamk. Potrošniki pogosto iščejo tisto, kar je znano, nacionalne blagovne znamke pa je enostavno prepoznati, ker tako temeljito nasičijo trg. Nacionalne blagovne znamke lahko igrajo na nezaupanje do blagovnih znamk regionalnih ali zasebnih blagovnih znamk, da bi potrošnike spodbudile, da jih kupijo, in spodbujajo ljudi, da dvomijo na primer o kakovosti »generičnih« izdelkov ali izdelkov z blagovno znamko trgovine.
Večina nacionalnih blagovnih znamk je začela kot majhne regionalne blagovne znamke, ki so sčasoma počasi rasle. Nenehno se ustanavljajo nova podjetja, ki tržijo nove izdelke in nekatera od teh podjetij zavzamejo kotiček trga in se razširijo na širše območje ter sčasoma postanejo nacionalne blagovne znamke. Druga lokalna ali regionalna podjetja raje ostanejo regionalna, se tržijo kot lokalna podjetja in spodbujajo ljudi, da kupujejo njihove izdelke, da bi podprli lokalno gospodarstvo in ohranili svoj denar na lokalni ravni. Te blagovne znamke so v nasprotju z nacionalno blagovno znamko, saj trdijo, da več prispevajo k skupnosti.
SmartAsset.