Danes, ko rečete, da ima nekdo moxie, se na splošno razume, da pomeni chutzpah, spirit ali go-get-’em. Toda Moxie je trgovsko ime ene najzgodnejših množično trženih napitkov. Čeprav se njena priljubljenost morda ne ujema s tisto, kar je bila nekoč, je dejansko uradna brezalkoholna pijača Maine od leta 2005.
Moxie ima koreninski okus po pivu in ingverju, ki naj bi se ga moral navaditi. Celo nekateri ljubitelji ga primerjajo z motornim oljem in sirupom za kašelj. Kljub temu ni tako lahka kot standardna soda. Pravzaprav je nekoliko močan.
Logotip Moxie, ki ga lahko najdemo kot originalne in reproducirane zbirateljske nalepke, prikazuje mladeniča z nabranimi obrvmi, dobro pričesanega, ki se nagne nad etiketo in kaže z obtožujočim prstom, medtem ko je oblečen v zelo uradno videti bel laboratorijski plašč. Laboratorijski plašč ni presenetljiv, saj so bile številne pijače, ko je bila soda na začetku ustvarjena, precej tržena kot farmacevtska.
Pravzaprav je bilo to dejansko patentirano zdravilo dr. Augustina Thompsona iz Mainea leta 1876. Thompson je bil zaposlen v podjetju Ayer Drug Company v Lowellu v Massachusettsu in tam je bilo zdravilo patentirano.
Thompson je svoj izdelek poimenoval “Moxie Nerve Food”. Zdi se, da je bil namenjen številnim boleznim, predvsem pa demenci in erektilni disfunkciji penisa. Seveda so takrat temu rekli »mehčanje možganov« in »izguba moškosti«, a je povsem jasno, da so to mislili.
Do leta 1884 je bila pijača gazirana in naj bi pivcu dajala “živkost”. Preživel je še eno spremembo tržne kampanje z Zakonom o čisti hrani in zdravilih iz leta 1906, ki je izkoreninil trditve, da je ozdravil »otopenost možganov« in izpadanje las. Kljub temu trdoživci Nove Anglije vztrajajo, da ne gre le za gazirano pijačo, ampak za »tonik«.
Podobno kot kultni priljubljeni Tab s svojimi predanimi privrženci, ki so bili zasvojeni s tem, kar mnogi Tab-sterji imenujejo njegov »grden prehranski priokus«, je imel Moxie svoj izrazito močan pookus. Medtem ko so gazirano pijačo ponujali po vsej ZDA, so se govorile, da so jo natakarji stregli strankam, ki jim je bilo treba odrezati »trde stvari«, da bi prikrili dejstvo, da je to »brezalkoholna« pijača, vendar z »ugriz«, ki bi ga lahko vinjena oseba zamenjala za »pravo stvar«.
Spletni avtor Stuarta Littlea in Charlotte EB White je bil ljubitelj pijače in je kot 83-letni starejši zapisal, da vsebuje korenino encijana, ki je pot do dobrega življenja. Prav tako je bil navdušen nad tem, kako ga je še vedno lahko kupil v majhnem supermarketu »le šest milj stran«.
Korenina encijana morda daje sodi precej nepopisno aromo – pijača ima pikantnost, ki je malo cimeta in muškatnega oreščka s prelivom zimzelena. To je verjetno razlog, zakaj je ena najbolj opaznih kampanj vzkliknila: »Nauči se ljubiti Moxieja«. Če se potrošnik lahko kot odrasel nauči ljubiti okus kave, zakaj ne bi gazirane pijače?
Rečeno je, da je predsednik Calvin Coolidge, ko je leta 1923 prisegel na položaj, nazdravil dogodku z Moxiejem. Tudi junak bejzbola Ted Williams ni skrival svoje ljubezni do gaziranih pijač. In je v dobri družbi. Vsak julij so v Lisbon Falls, Maine “Moxie Days” in prizadevni privrženci se s ponosom imenujejo “Moxieheads”.