Moto je jedrnata izjava o prepričanjih ali idealih in je lahko stavek ali kratka fraza. Posameznik ima lahko osebni moto, organizacija ali podjetje pa ima lahko takega, ki služi kot oglaševalski slogan. Narodi jih lahko imajo, tako kot politiki, ki jih pogosto izražajo z nepozabnimi slogani. Njihov namen je opozoriti zainteresirane strani na temeljna prepričanja, ki podpirajo prizadevanja.
Osebni moto je lahko del javne družinske tradicije, kot pri napisih, ki spremljajo družinski grb, ali individualna in zasebna izbira. Izjava je lahko v maternem jeziku osebe, vendar je veliko takih, ki so tradicionalno upodobljeni v latinščini. Tukaj je nekaj primerov osebnih motov:
Cooperatores Veritatis (»Sodelavci resnice«): papež Benedikt XVI., izbran za kardinala Josepha Ratzingerja
Vi et veritate (“S silo in po resnici”): družina Sloan – Škotska
Semper Eadem (“Vedno isto”): angleška kraljica Elizabeta 1
“Upor tiranom je poslušnost Bogu”: Epitaf Benjamina Franklina, ki ga je posvojil Thomas Jefferson
Moto je lahko vključen v oglaševalski slogan organizacije. Za razliko od tistih, ki se osredotočajo na prepoznavanje imen ali lastnosti izdelka, ta vrsta kaže na osnovna načela organizacije. Tukaj je nekaj primerov:
Vse novice, ki so primerne za tiskanje. (The New York Times)
Navdihujoči umi (Univerza Dalhousie, Kanada)
Upoštevajte, da se moto The New York Timesa nanaša na razsodnost in diskriminacijo organizacije pri izbiri, kaj naj predstavi svojemu bralstvu, pa tudi na širino njihovega pokrivanja. Ta slogan je tako dobro znan in povezan s kakovostjo, da je parodijska publikacija The Onion uporabila slogan »vse novice, ki so primerne za ponatis« pri promociji »The Onion Presents Embedded in America, Volume 16« svojega arhiva. Univerza Dalhousie se osredotoča tudi na njihov odnos s svojimi strankami, ki so njihovi študenti.
Državna gesla so pogosto povezana z državnim grbom ali valuto. Nekateri so bolj opisni kot idealistični:
A mari usque ad mare (“Od morja do morja”): Kanada
»In God We Trust«: Združene države, uvedene na valuti leta 1864
E Pluribus Unum (“Od mnogih, eden”): Združene države, uvedene na valuti leta 1795
Poleg tega, da ime kandidata ostane na očeh in ušesih javnosti, je slogan kampanje lahko moto, ki izraža različico za odnose z javnostmi o idealih ali prepričanjih kandidata ali stranke, kot kažejo ti primeri:
“Blaginja in napredek”: Al Gore, 2000
“Sočutni konzervativizem”: George W. Bush, 2000
“Vlada, s strani in za ljudi … ne denarnih interesov”: Ralph Nader, 2000
Naderjev moto citira iz Gettysburškega govora predsednika Lincolna in povezuje Naderja z vsem, kar je Lincoln izrazil v tem znanem govoru.