Ubijalci kategorij so blagovne znamke, ki uživajo tako veliko povpraševanje potrošnikov, da puščajo malo, če sploh, prostora za tekmece, da si zagotovijo del trga. Ubijalec kategorije je lahko podjetje, kot je maloprodajna trgovina, blagovna znamka ali celo posamezen izdelek ali storitev. V nekaterih panogah predpisi pomagajo zmanjšati možnosti za tovrstno monopolno situacijo, druge pa nimajo takšnih predpisov; to utira pot nastanku enega samega subjekta, ki z lahkoto izžene konkurenco iz poslovanja.
Eden od primerov morilca kategorije je maloprodajna veriga, ki postane tako priljubljena, da druge verige in lokalna podjetja ne morejo pritegniti znatnega dela kupcev. Ti trgovci na drobno, ki jih včasih imenujejo velika trgovina na drobno, lahko zagotovijo nižje cene za blago in storitve, ki jih prodajajo, preprosto zato, ker si lahko privoščijo nakupe v razsutem stanju, ki so veliko večje od tistih, ki jih lahko upravljajo manjši konkurenti. Končni rezultat je, da so podjetja v lokalni lasti pogosto neprijetna, ko je nekje v bližini zgrajena velika trgovina, saj to pomeni, da se bodo lokalna podjetja zmanjšala na servisiranje nišnih trgov ali pa bodo v celoti propadla.
Ubijalec kategorije je lahko tudi izdelek, ki postane tako priljubljen, da postane ime blagovne znamke sinonim za sam izdelek. Posledica tega je, da mnogi potrošniki ne posvečajo pozornosti kakršnim koli konkurenčnim izdelkom in skoraj samodejno posežejo po izdelku blagovne znamke. Za ustvarjanje tovrstnega pojava so pogosto potrebna leta, a ko se blagovna znamka trdno usidi v glavah potrošnikov, je skoraj nemogoče spodkopati nadzor nad tem izdelkom na trgu.
Obstaja nekaj prednosti za razvoj morilca kategorije. Kot velja za podjetja, lahko ubijalec kategorije pogosto nudi izdelke in storitve po bistveno nižjih cenah kot konkurenca. Za potrošnike, ki delajo z omejenim gospodinjskim proračunom, to pomeni, da lahko kupijo več, kar potrebujejo, ne da bi dejansko porabili več denarja. Številna gospodinjstva z različnimi ravnmi dohodkov se zgrinjajo v velike trgovine, ker morajo svoja razpoložljiva finančna sredstva nekoliko razširiti.
Slaba stran ubijalca kategorij je, da potrošnikom zmanjša izbiro glede tega, kje lahko nakupujejo. Ko se na določenem trgu pojavi morilec kategorije, so prvi konkurenti, ki trpijo, običajno podjetja v lokalni lasti. Ker niso mogli tekmovati, so se mnogi preprosto zaprli. Takšne razmere so nekatere skupnosti pripeljale do tega, da so dejavno nasprotovale gradnji velikih boksov v svojih mestih in krajih, da bi ohranili idejo izbire za potrošnike in svobodno podjetništvo za poslovne podjetnike.
SmartAsset.