Migracija vrednosti je vrsta trženjskega pristopa ali strategije, ki se osredotoča na nalogo, da ugotovi, kaj stranka potrebuje, in nato razvije nov izdelek ali prilagodi starejši izdelek, ki bo ustrezal tem potrebam. Ta pristop omogoča predvidevanje sprememb v potrebah in željah strank ter pripravljenost na te potrebe, ko se pojavijo. V tem procesu se podjetje lahko premakne ali preseli na novejši način poslovanja, ki ohranja delovanje relevantno za to, kar se dogaja na trgu zdaj in v prihodnosti.
S migracijo vrednosti je povezanih več prednosti. Pridobivanje in ohranjanje konkurenčne prednosti je ena najpogostejših prednosti, ki izhajajo iz uporabe tovrstne marketinške strategije. Z nenehnim razmišljanjem o tem, kam bodo sledile zahteve in želje potrošnikov, je mogoče ostati pred konkurenti, včasih izkoristiti poslovne priložnosti in ustvariti prisotnost, preden drugi začnejo opaziti na novo razvijajočo se pot do nišnega občinstva. Ta vrsta migracije vrednosti je še posebej izrazita, ko je podjetje sposobno napovedati priljubljenost nastajajoče tehnologije že zgodaj in prilagoditi svoje izdelke za uporabo v tej novi tehnologiji. Primer bi bila papirna podjetja, ki so izdelovala kopirni papir v sredini 20. stoletja, vendar so si zamislila prihod namiznega računalnika in domačega založništva ter prilagodila svoje proizvodne linije, da bi zadostila tem potrebam, preden so ti trgi dejansko začeli rasti.
Druga prednost migracije vrednosti je zmožnost uporabe uveljavljene in zaupanja vredne blagovne znamke za relativno enostaven vstop na nove trge. Na podlagi zaupanja potrošnikov v blagovno znamko bo morda mogoče pritegniti pozornost na novejših trgih in uspešno konkurirati nastajajočim podjetjem na teh trgih. To je še posebej pomembno, ko povpraševanje po starejših izdelkih, ki jih ponuja podjetje, upada zaradi sprememb v okusih potrošnikov ali prihoda nove tehnologije, zaradi katere so starejši izdelki zastareli. Ta pristop lahko pomeni, da če je bilo podjetje nekoč znano po proizvodnji visokokakovostnih pisalnih strojev, lahko ustvarjanje nove linije prenosnih računalnikov in ročnih naprav z isto blagovno znamko poveča možnosti za zajem znatnega tržnega deleža.
Proces migracije vrednosti lahko omogoči izkoriščanje priložnosti, ki v preteklih letih morda niso bile izvedljive. Mednarodno letalsko potovanje je utrlo pot za zabavne družbe za ustvarjanje in zagotavljanje možnosti, kot so glasba, filmi ali celo ponovni oddaji televizijskih oddaj, potnikom med daljšim letom. V zadnjem času prilagoditev določenih vrst programske opreme za delovanje v več različnih vrstah operacijskih sistemov pomeni zmožnost doseči več potrošnikov in povečati dobiček proizvajalca, preprosto zato, ker lahko ti izdelki zagotovijo vrednost širšemu krogu potrošnikov.
SmartAsset.