V ekonomiji je »mejno povpraševanje« izraz, ki se uporablja za opis, kako bo na povpraševanje po blagu ali storitvi verjetno vplival premik cene na enoto izdelka. Ta pristop se pogosto uporablja za projekcijo, kaj bi se verjetno zgodilo s prodajo določenega izdelka, če bi se cena na enoto, ki jo plačajo potrošniki, povečala ali zmanjšala. Uporaba projekcije mejnega povpraševanja pomaga podjetjem ugotoviti, ali bo takšna ali drugačna sprememba verjetno povzročila izboljšanje končnega rezultata ali bi morale trenutne cene ostati v veljavi.
Ključ do razumevanja mejnega povpraševanja je trdno razumevanje stopnje ponudbe in povpraševanja, ki trenutno obstaja za obravnavane izdelke. Ob predpostavki, da povpraševanje na splošno narašča, lahko podjetje, ki proizvaja izdelke, začne špekulirati o tem, kakšen učinek bi imela možnost oblikovanja cen na njegov tržni delež. Na primer, če ima podjetje razmeroma malo konkurentov, lahko projekcija cenovne elastičnosti povpraševanja razkrije, da podjetje nima skoraj nič pridobiti s prilagajanjem cene navzdol. Hkrati pa lahko razkrito mejno povpraševanje predvideva tudi, da rahlo zvišanje cene na enoto ne bo imelo škodljivega vpliva na število enot, ki jih potrošniki kupijo, kar bo omogočilo povečanje bruto dobička, ne da bi pri tem škodovalo prodajnim številkam.
V bolj konkurenčnem okolju lahko upoštevanje mejnega povpraševanja zagotovi dragocene namige o tem, kako mora podjetje, ki se mora boriti za kupce proti sorazmerno širokemu krogu konkurentov, nadaljevati, da bi ohranilo trenutni tržni delež in ima možnost povečati svoj delež. omejenega potrošniškega trga. Tukaj lahko projekcija mejnega povpraševanja, če se cene na enoto znižajo v določenih korakih, pomaga razkriti, ali bi posledični porast prodaje zadostoval za izravnavo izgube dobička pri vsaki prodani enoti. Če izračun mejnega povpraševanja pokaže, da se bo obseg opravljenih nakupov dovolj povečal, da bo podjetje končno omogočilo več prihodkov od tega višjega obsega, je lahko sprememba cene upravičena in pomaga pri zavzetju večjega tržnega deleža.
Ocenjevanje mejnega povpraševanja je stalna naloga. Ker se pogoji na potrošniškem trgu spreminjajo, morajo podjetja, ki poslujejo na teh trgih, upoštevati tudi učinkovitost trenutnih cen, da bi pritegnila stranke in ohranila povpraševanje v sprejemljivem razponu. Zaradi tega podjetja redno ocenjujejo tržne razmere, preučijo svoje trenutne cenovne strategije glede na te nove okoliščine in nato načrtujejo, kaj bi se zgodilo, če bi se uvedle posebne spremembe cen.
SmartAsset.