Oglaševanje je plačano sporočilo, ki se uporablja za promocijo izdelka, storitve ali ideje določenemu občinstvu. Mednarodno oglaševanje se nanaša na oglaševanje, ki se izvaja v več državah po svetu. Učinkovito oglaševanje zahteva specializirano kulturno znanje, ki upošteva razlike med ciljnimi skupinami v različnih državah. Mednarodno oglaševanje ne velja le za komunikacijski proces, temveč za poslovno dejavnost, industrijo in odraz družbe kot celote.
Primarni cilj oglaševanja je učinkovita komunikacija s ciljno publiko. Komunikacijski proces vključuje več vidikov, na katere vplivajo mediji, kultura, pismenost in jezik. Na primer, multinacionalno podjetje, ki želi objaviti časopisne oglase, bo ugotovilo, da bodo njihovi oglasi najverjetneje neuspešni v državah, ki imajo bistveno nizko stopnjo pismenosti. Poleg tega se kulturne norme in vrednote med državami razlikujejo. Na primer, televizijska reklama za nadzor rojstev v mnogih zahodnih državah ne povzroča skrbi, medtem ko je isti oglas, ki ga predvajajo v konservativni muslimanski državi, kot je Savdska Arabija, lahko zelo sporen.
Mednarodno oglaševanje lahko štejemo tudi za poslovno prakso, s katero oglaševalsko podjetje poskuša vplivati na občinstvo v drugih državah o sebi ter o svojih izdelkih in storitvah. Oglaševalske agencije se odločijo, ali bodo ustvarile globalne ali regionalne kampanje, ki lahko zgradijo globalno podobo o izdelku ali storitvi. Agencije ustvarjajo oglase in jih objavljajo v ustreznih medijih po vsem svetu.
Svetovna industrija mednarodnega oglaševanja je sestavljena iz velike mreže oglaševalskih agencij. Mrežo sestavljajo majhne in srednje velike agencije v eni državi in velike agencije, ki imajo več pisarn v več državah po vsem svetu. Ta industrijska mreža je odgovorna za komunikacijo prek poslovne dejavnosti oglaševanja.
Končno, mednarodno oglaševanje odraža več vidikov družbe, vključno z vrednotami, moralo, življenjskim slogom in vlogami spolov. Podoba izdelka ali storitve, ustvarjena z oglaševanjem, igra vlogo pri promociji določenih vidikov družbe. Kritika globalnih kampanj trdi, da te slike promovirajo zahodne kulture in vrednote. Mednarodno oglaševanje lahko deluje kot sila, ki promovira te kulture in vrednote, pri čemer številni izdelki postanejo predmet želje drugih na svetu. Poleg tega lahko komunikacija prek regionalne ali globalne kampanje spodbuja integracijo in raznolikost z vzpostavljanjem skupnih vezi in ustvarjanjem univerzalnih simbolov, ki lahko povežejo ljudi z različnih območij sveta.
SmartAsset.