Učinek medijev je finančna teorija, ki ocenjuje, kako poročanje o temi v medijih vpliva na vlagatelje, posojilojemalce in potrošnike. Velja za hipotekarno industrijo in borzno dejavnost ter meri učinek večjih novic na porabo, refinanciranje in vlaganje. Zdi se, da se teorija, ki jo pogosto imenujejo vedenjske finance, uporablja mednarodno in vključuje učinek družbenih medijev.
Eden najbolj vidnih trendov medijskega učinka se pojavlja v hipotekarni industriji. Ko velike novice poročajo o zniževanju obrestnih mer, to običajno povzroči val lastnikov nepremičnin, ki refinancirajo svoja posojila. Pokritost poveča tudi stopnjo predčasnega odplačila posojilojemalcev, ko se pojavijo vidne zgodbe o obrestnih merah.
Na finančne trge lahko vpliva tudi medijski učinek. Temelji na predpostavki, da na posamezne vlagatelje vplivajo informacije, ki jih prejmejo, ne glede na to, ali so informacije utemeljene ali racionalne ali ne. To bi lahko pojasnilo nenormalne spremembe cen delnic, ki jih ni mogoče racionalizirati z zgodovinsko uspešnostjo ali analitičnimi teorijami.
Študije so pokazale, da obseg trgovanja običajno naraste, potem ko medijska poročila o določeni industriji ali korporaciji dosežejo vlagatelje. To bi lahko vplivalo na ceno delnic na določenem območju, tako da bi sprožilo prekomerne nakupe ali prodajo. Delniška dejavnost v določenem sektorju, povezana z novicami, se lahko pojavi ne glede na dejansko vrednost delnice.
Učinek naslova predstavlja še eno teorijo, povezano z medijskim učinkom, in temelji na negativnih novicah. Če je podjetje ali določen segment gospodarstva deležen negativnega medijskega poročanja, lahko to vpliva na način porabe potrošnikov in na to, kako so pripravljeni vlagati. Primer tega pojava se osredotoča na zgodbe o manjših zvišanjih cen plina. Študije kažejo, da lahko ti članki potrošnike prisilijo, da zmanjšajo porabo na drugih področjih.
Učinek družbenih medijev analizira, kako novice, ki se širijo po internetu, vplivajo na cene delnic in trgovalne aktivnosti. Ena študija je preučila spletna mesta in bloge družbenih medijev, da bi izmerila, kolikokrat je bila določena slavna oseba, vodja velike korporacije, omenjena, potem ko je naznanil bolezen. Analiza je odkrila korelacijo med učinkom družbenih medijev in spremembami cen delnic podjetij.
Zdi se, da se medijski učinek in njegov vpliv na finančno vedenje uporabljata mednarodno. Univerza v Hongkongu je leta 2009 izvedla študijo, ki je pokazala, da ko se odnos ljudi spremeni, to vodi do vedenjskih sprememb v finančnih zadevah. Študija je z anketiranjem 300 vlagateljev odkrila povezavo med vedenjem vlagateljev in medijskimi poročili, ki so jim bili udeleženci študije izpostavljeni.