Medijski nakup je nakup oglasnega prostora na medijskem prizorišču. Tiskajte oglase v časopisih, 30-sekundne vložke na televiziji v udarnem terminu, oglasne pasice na spletnih straneh – vsak se lahko šteje za nakup. Izbira vašega medijskega nakupa bi morala biti priložnost, da resno razmislite o tem, kaj prodajate, kdo so po vašem mnenju vaše ciljne stranke in kje jih boste verjetno dosegli za najnižjo ceno.
Če ste velik igralec z velikim proračunom za oglaševanje, bo vaša prva izbira za medije seveda televizija. Naslednji korak je iskanje televizijskih oddaj, ki so privlačne za isto demografsko skupino kot vaš izdelek ali linija izdelkov, da vaša oglaševalska agencija razvije reklame, ki ustrezajo tej demografski skupini, in nakup vašega časa. Manjša podjetja kupujejo v lokalnih časopisih ali regionalnih revijah ali morda na svojih lokalnih televizijskih postajah. Nakupi medijev na spletnih mestih so običajno ocenjeni na tisoče prikazov ali nastopov, pri čemer se v istem prostoru vrtijo številni različni oglaševalci.
Za mala podjetja obstajajo številne priložnosti za poceni medijske nakupe, ki jih morate upoštevati, preden porabite celoten oglaševalski proračun za časopisne oglase:
Lokalni kabel: vaše lokalno kabelsko podjetje ves dan vstavlja oglase v omrežno in kabelsko programiranje. Ko gledate oddajo v udarnem terminu in vidite oglas za lokalno restavracijo, je to čas, ki se prodaja lokalno in doseže le vaše območje gledanja. Lokalni kabelski čas se močno razlikuje glede na čas dneva, ocene oddaje in kako široko distribucijo želite kupiti, saj nekatera kabelska podjetja pokrivajo veliko območje. Trideset sekund na Sci-fi Channel ponovitvah v zgodnjih jutranjih urah bi lahko stalo le tri dolarje; opoldne v oddaji Oprah, precej več.
Neodvisni spletni stripi: če ciljate na mlajšo demografsko skupino, razmislite o tem, da bi vaši mediji kupili neodvisen spletni strip. Ti stripi se posodabljajo večkrat na teden, so izključna last risarjev in imajo pogosto zelo široko bralstvo med dvajsetimi in tridesetimi leti. Nekateri spletni stripi imajo na desetine ali stotine tisoč ogledov na dan. Razvijanje oglasnih pasic ali stolpnih oglasov, ki pritegnejo bralstvo določenega stripa, je lahko vredno na stotine ali tisoče ogledov vašega spletnega mesta in takšen medijski nakup je lahko precej pod ceno, ki bi jo plačali na bolj komercialnem mestu.
SmartAsset.