Tržna naprava Bluetooth je stacionarna naprava, ki pošilja marketinška besedila ali slike na bližnje mobilne telefone, ki podpirajo Bluetooth. Uporabnik mobilnega telefona lahko prezre ali sprejme dohodno sporočilo ali pa izklopi zmožnost Bluetooth, da ne prejema nadaljnjih komunikacij. Tržna naprava Bluetooth podjetjem omogoča lokalno oglaševanje na napravah, ki so v dosegu njenega signala. Nekatere uporabe te naprave vključujejo pošiljanje promocijskih ponudb, objav izdelkov ali obvestil o posebnih dogodkih. Uporabniki, ki menijo, da marketinška naprava Bluetooth oddaja neželeno pošto, lahko izklopijo način »odkrivanja« na svojih telefonih, da ne bodo prejemali nadaljnjih sporočil.
Uporaba Bluetooth marketinške naprave vključuje zagotavljanje posebnih ponudb uporabnikom mobilnih telefonov, ki podpirajo Bluetooth, obveščanje o novih izdelkih ali obveščanje o prihajajočem dogodku. Nekatera podjetja ga uporabljajo tudi za pošiljanje brezplačnih aplikacij, ohranjevalnikov zaslona ali melodij zvonjenja kot promocijskih orodij. Lokalna podjetja imajo običajno največ koristi od te vrste trženja, saj je signale mogoče poslati le uporabnikom v neposredni bližini naprave. Čeprav so mobilni telefoni običajno glavna tarča teh oglasov, lahko signal sprejemajo tudi računalniki, prenosni računalniki in druga elektronika, ki podpira Bluetooth.
Specifikacije vsake marketinške naprave Bluetooth se razlikujejo glede na znamko in model, vendar obstajajo nekatere standardne funkcije. Če naprava zahteva seznanjanje, bo moral uporabnik za ogled oglasa izvesti dodatne korake. Oglasi se ne shranjujejo na mobilni telefon, pogostost pošiljanja sporočil pa je lahko omejena. Naprava bi morala biti sposobna prepoznati, ali je mobilni telefon registriran za prejemanje tržnih sporočil Bluetooth.
Priljubljenost uporabe marketinške naprave Bluetooth narašča, saj mobilni telefoni, ki podpirajo Bluetooth, pridobivajo tržni delež. Celoten potencial tovrstnega trženja je treba še izkoristiti, saj je še relativno nov. Oglaševalske agencije in podjetja nenehno razvijajo nove načine uporabe te vrste oglaševanja, kot je oddajanje omejene časovne ponudbe samo tistim, ki prejmejo sporočilo.
Pošiljanje neželene pošte je ena od glavnih skrbi naraščajoče priljubljenosti marketinških naprav Bluetooth. Potencial za zlorabo s strani tržnikov je velik, toleranca do neželene pošte pa je nizka za mobilne uporabnike. Čeprav so mobilne naprave običajno opremljene z možnostjo, da se izognejo odkritju, si uporabniki morda želijo večino sporočil in želijo le preprečiti, da bi jih odkrile naprave za pošiljanje neželene pošte. Nekatere marketinške naprave Bluetooth preverijo, ali je bilo sporočilo že poslano v napravo, preden naredijo nov poskus, kar uporabnikom omejuje prejemanje podvojenih sporočil pri prehodu skozi območja.
SmartAsset.