Tržna nadzorna plošča je kratka, podrobna zbirka vseh pomembnih podatkov o trženjskih prizadevanjih podjetja. V preteklosti so morala podjetja te podatke zbirati ročno, zdaj pa je mogoče vse koristne informacije vključiti na eno računalniško stran. Stran, ki vsebuje marketinško nadzorno ploščo, lahko vključuje tudi povezave, ki lahko uporabniku prikažejo vse podatke o določenem trženjskem področju. Vse te informacije o pretekli uspešnosti bodo v idealnem primeru tržnikom pokazali, kako nadaljevati s prihodnjimi marketinškimi kampanjami.
Ena najtežjih težav, s katerimi se srečujejo tržniki, je, kako razčleniti vse informacije, ki jih ponuja sodobna tehnologija. Ne glede na to, ali te informacije izvirajo iz anket strank ali pa jih vodijo bolj zapleteni računalniški modeli, zasnovani za presojo, kako dobro tržna kampanja doseže svoj cilj, je vse skupaj lahko presenetljivo. Odločitev, kateri deli informacij so pomembni in kateri so relativno trivialni, lahko naredi razliko med učinkovitim trženjem in zapravljanjem. Ustvarjanje marketinške nadzorne plošče je morda najboljši način za rešitev te težave.
Pomembno je razumeti, da obstaja veliko načinov, kako lahko podjetje zgradi tržno nadzorno ploščo. Pravzaprav bo to morda zahtevalo veliko poskusov in napak, dokler se podjetje ne odloči za formulo, ki zanj deluje. Ta formula ne bi smela prikazati le trženjskih prizadevanj in rezultatov teh prizadevanj, ampak bi morala to narediti tudi na jasen in jedrnat način z zasnovo, ki je enostavna za uporabo in razumevanje.
Struktura marketinške nadzorne plošče običajno vključuje glavno stran, ki ponuja vse najbolj ustrezne informacije. Ti podatki lahko vključujejo rezultate preteklih kampanj v smislu donosnosti naložbe iz prihodkov od prodaje izdelkov, ki se oglašujejo. Vključuje lahko tudi podatke, ki temeljijo na strankah, kot so prepoznavnost blagovne znamke ali raven zadovoljstva strank s posebnimi trženjskimi prizadevanji.
S te glavne strani je mogoče nadzorno ploščo za trženje razčleniti na številna manjša področja, ki omogočajo veliko natančnejši pregled in študij. Na primer, ena povezava lahko vodi do strani, ki prikazuje učinkovitost televizijskih oglasov, ki jih vodi podjetje, v primerjavi z radijskimi ali tiskanimi oglasi. Druga bi lahko pokazala učinkovitost podjetja v njihovih trženjskih prizadevanjih. Osnovna struktura naj bi omogočala glavni strani nadzorne plošče prikaz poudarkov trženjskih podatkov, povezave pa dajejo popolnejšo sliko vseh trženjskih področij.
SmartAsset.