Marketinška kampanja je sestavljena iz številnih aktivnosti, ki se izvajajo za doseganje vnaprej določenega cilja, najpogosteje promocija izdelka ali storitve. Razlikuje se od tekočega trženja ali odnosov z javnostmi, ki je zasnovan tako, da zagotavlja odziv na določene dogodke. Učinkovita marketinška kampanja lahko pokriva najrazličnejše medije in vključuje tako plačano kot neplačano trženje.
Trženje kot celota je neprekinjen proces, s katerim poskušamo ustvariti ozaveščenost o izdelku, storitvi ali podjetju, zlasti zavedanje, ki je na pozitiven način. Tržna kampanja je bolj omejena in običajno vključuje časovno omejitev in proračun ter določen cilj. Pogosto se bo osredotočil na en vidik dela podjetja ali organizacije, kot je nov ali revidiran izdelek.
Da bi bila marketinška kampanja učinkovita, potrebuje jasne merljive cilje. V najpreprostejši obliki bi to lahko bilo doseči določeno število ljudi s sporočilom. Bolj sofisticiran cilj bi bil, da določen delež ljudi pokaže ozaveščenost o izdelku, kar kaže, da je sporočilo uspešno prešlo skozi. Verjetno je končni cilj, da to zavedanje pripelje do povečanja prodaje. Jasne cilje omogoča ne le merjenje uspešnosti kampanje, temveč tudi boljšo osredotočenost na načrtovanje kampanje za začetek.
Tržna kampanja ima tri glavne elemente. Eden od njih je neposredno trženje, ki vključuje neposredno komunikacijo s potrošniki, na primer prek letakov, e-poštnih sporočil, pisem po pošti ali mobilnih sporočil. Drugo je oglaševanje, ki operaterjem komunikacijskih storitev, kot so televizija, radio ali časopisi, plača za prenos sporočila. Tretji so odnosi z javnostmi, ki si prizadevajo, da bi mediji v svojih uredniških vsebinah omenjali izdelek, storitev ali sporočilo.
Eden od ključev marketinške kampanje je določitev ciljne skupine. Za trgovca na drobno bodo to ljudje najverjetneje kupili izdelek. Za nekomercialno skupino, kot je organizacija za kampanjo, bi to lahko bili ljudje z močjo sprejemanja političnih odločitev. Demografska sestava ciljnega občinstva ne bo vplivala le na specifične markete, ki se uporabljajo za trženje, temveč tudi na splošni medij in posebnosti sporočila. Trženje besedilnih sporočil je na primer veliko bolj verjetno, da bo uspešno za izdelek, ki je namenjen najstnikom in ne starejšim ljudem.
SmartAsset.