Izraz »cena po ceniku« se nanaša bodisi na proizvajalčevo predlagano maloprodajno ceno (MSRP) potrošniškega blaga ali na začetno izklicno ceno nečesa pred kakršnimi koli popusti ali pogajanji. Cena po ceniku je običajno določena na podlagi dejavnikov, kot so ponudba, povpraševanje in proizvodni stroški, kadar je to primerno. Kupec bo morda lahko plačal manj od prodajne cene, na primer, ko je artikel na razprodaji, ko obstajajo popusti ali kuponi, ki jih je mogoče uporabiti, ali ko je cena po dogovoru. V nekaterih primerih pa bo kupec morda moral plačati celo več od prodajne cene, če je po izdelku ali nepremičnini veliko povpraševanje.
Potrošniško blago
Skoraj vsi proizvedeni izdelki imajo priporočene maloprodajne cene. Proizvajalci določajo predlagane cene glede na stroške proizvodnje, transporta, skladiščenja in prodaje izdelkov. Predlagane cene pomagajo zagotoviti, da bodo proizvajalci, trgovci na debelo in drobno ob prodaji izdelkov imeli dobiček. Razlika med vsemi stroški, povezanimi z izdelkom, in končno ceno, ki jo plača kupec, se imenuje stopnja dobička. Ko se izdelki prodajajo po ceni, nižji od prodajne cene, se njihove stopnje dobička zmanjšajo.
Avtomobili
Maloprodajna cena avtomobila se pogosto imenuje cena nalepke, ker je običajno prikazana na nalepki, pritrjeni na eno od oken vozila. Za razliko od večine industrijskih izdelkov imajo avtomobili običajno ceno po dogovoru – zlasti rabljeni avtomobili. Cena nalepke je torej največ, kar bi moral kupec plačati in se morda lahko pogaja za znižano ceno.
Nepremičnine
V nepremičninskem poslovanju so kataloške cene hiš ali drugih nepremičnin običajno določene glede na to, kaj je bilo plačano za primerljive hiše ali nepremičnine. Hiše se običajno primerjajo z drugimi hišami na istem območju, ki so podobne velikosti, konstrukcije, starosti, stanja in drugih dejavnikov in so bile prodane v določenem časovnem obdobju, na primer v preteklih šestih mesecih ali letu. Kupci pogosto lahko kupijo hiše za cene, ki so nižje od njihovih prodajnih cen, a ko morajo tekmovati z drugimi kupci za zelo zaželene hiše, morajo včasih ponuditi več od prodajnih cen, da ne bi bili precenjeni.
Popusti in razprodaje
Podjetja pogosto ponujajo popuste, kupone ali razprodaje, ki kupcem omogočajo, da plačajo manj kot polno ceno. Ko podjetja to storijo, običajno potrošnikom sporočijo maloprodajno ceno ali MSRP ter znižano ceno, tako da bodo potrošniki vedeli, da plačujejo manj. Takšno oglaševanje ne samo, da lahko ljudi privabi k nakupu tega izdelka, lahko tudi pomaga pritegniti več ljudi v trgovino, kar lahko poveča število drugih izdelkov, ki se prodajajo.
Zavajajoče cene
Nekatera podjetja lahko določijo ali oglašujejo prodajno ceno, ki je umetno visoka, tako da lahko ponudi znižano ceno, ki mu še vedno omogoča precejšen dobiček. Mnogi ljudje menijo, da je to neetično. Zagovorniki potrošnikov svetujejo potencialnim kupcem, naj nakupujejo in primerjajo cene, da se izognejo plačilu več, kot je potrebno.