Makromarketing je izraz, ki se uporablja za način, kako podjetja, ki svoje izdelke tržijo strankam, vplivajo na družbo, v kateri živijo. To je koncept, ki je pridobil vse večji pomen v globalnem, medsebojno povezanem gospodarstvu, kjer lahko celo lokalne trženjske odločitve pomembno vplivajo na najrazličnejše ljudi, ki niso v predvideni ciljni publiki. Zaradi tega se morajo tržniki zavedati ne le tega, kako se njihove odločitve odražajo na končni rezultat, temveč tudi družbenih posledic teh odločitev. Drug način uporabe izraza makromarketing je opis podjetja, ki želi svoje izdelke tržiti na nacionalni ali celo mednarodni ravni in ne samo na lokalni ravni.
Glavni cilj tržnikov je narediti čim boljši vtis na potencialne stranke glede izdelkov in storitev, ki jih prodaja matično podjetje, s končnim namenom, da te stranke obdržijo za daljše časovno obdobje. Pomembno pa je omeniti, da se enoumno zasledovanje potrošnikov lahko ne odraža le slabo na podjetju, ampak ima lahko tudi posreden, negativen vpliv na družbo kot celoto. Tisti, ki študirajo makromarketing, opazujejo interakcijo med tržniki in potrošniki ter vpliv te interakcije na družbo, ki presega prodajne številke.
Kot primer problema makromarketinga si predstavljajte podjetje, ki prodaja žita. Ustvarja nov okus žitaric, ki so močno sladkane, in ta izdelek trži predvsem otrokom prek oglaševanja med risankami in drugimi programi za otroke. Čeprav bi strategija lahko kratkoročno povečala prodajo, lahko takšna sumljiva tehnika poškoduje blagovno znamko podjetja. Poleg tega lahko na koncu prispeva k slabšemu zdravju otrok, ki jedo žitarice.
Takšni posredni učinki trženjskih prizadevanj so končni fokus študij makromarketinga. Tržniki, ki mislijo, da delujejo v vakuumu, so nerealni in lahko s svojimi praksami škodijo družbi. Za tržnike, ki delujejo na mednarodni ravni, je pomembno, da razumejo medsebojno povezano naravo gospodarstev po vsem svetu in kako lahko njihove tržne prakse vplivajo po vsem svetu.
Na ravni posameznega podjetja lahko makromarketing opiše tudi prizadevanja podjetja za trženje izven lokalne ravni. To strategijo običajno poskušajo podjetja, ki želijo razširiti bazo strank in povečati svoj delež na določenem trgu. Podjetja, ki se lotijo tega prizadevanja, morajo razumeti višje stroške, ki spremljajo takšno pobudo.
SmartAsset.