Lokalna optimizacija za iskalnike (SEO) je praksa optimizacije ali spreminjanja vsebine spletnega mesta, da bi dosegli višjo uvrstitev na straneh z rezultati iskalnikov, ki ciljajo na določene lokacije. Ti lahko vključujejo aplikacije zemljevidov ali iskanja glede na bližino uporabnikove lokacije. Lokalni SEO lahko izvajajo neposredno lastniki podjetij ali strokovni svetovalci, vendar ne vključuje plačila iskalniku. Strategije za lokalno optimizacijo iskalnikov se lahko izvajajo znotraj označevalne kode spletne strani ali kot del vidne vsebine spletnega mesta.
Skoraj dokler obstajajo iskalniki, so spletni razvijalci in lastniki podjetij iskali načine za izboljšanje uvrstitve in umestitve svojih spletnih mest v rezultatih danega iskalnega izraza, kar je danes znana praksa kot optimizacija iskalnikov. Na splošno se to naredi z analizo dejavnikov, ki urejajo vrstni red elementov na straneh z rezultati iskalnikov (SERP) in spreminjanjem spletnega mesta na podlagi teh dejavnikov, da se izboljša uvrstitev iskanja določenega mesta ali strani. Ker so se iskalniki razvili izven preprostih besedilnih seznamov, so se pojavile različne podmnožice SEO za optimizacijo vsebine za različne rezultate iskanja. V primeru lokalne optimizacije iskalnikov je lahko cilj povečati vidnost spletnega mesta v aplikacijah zemljevidov, poslovnih imenikih ali SERP-jih, omejenih na mesto ali geografsko območje. Podjetja lahko sami izvajajo optimizacijo iskanja ali poiščejo pomoč svetovalnih podjetij, ki so specializirana za to prakso.
Čeprav lahko lastnik podjetja plača zunanjemu subjektu, kot je svetovalno podjetje, da optimizira rezultate iskanja na svojem spletnem mestu, lokalna optimizacija iskalnikov ne vključuje plačila iskalniku. Vse lokalne strategije in tehnike SEO imajo cilj “organsko” izboljšanje rezultatov, kar pomeni, da poskušajo izboljšati uvrstitev z igranjem na algoritme in tehnologije iskalnika namesto s finančnimi spodbudami. Vendar je običajno, da lastnik podjetja vključi optimizacijo iskanja v širšo splošno strategijo lokalnega iskalnega trženja (SEM), ki lahko vključuje plačane oglase ali ciljane oglase.
Tehnike, ki se uporabljajo v praksi lokalne optimizacije iskalnikov, so lahko v zakulisju ali del vidne vsebine spletnega mesta. Prizadevanja v zakulisju so pogosto vključena v obstoječi označevalni jezik spletne strani in so namenjena posredovanju informacij programski opremi “pajek”, ki jo iskalniki uporabljajo za indeksiranje strani na spletu. Primeri vključujejo geografske koordinate, kot je fizična lokacija podjetja, in posebne oznake »mikroformata«, ki označujejo blok vsebine kot kontaktne podatke. Nekateri pristopi so bolj opazni pri končnih uporabnikih, na primer vključitev ustreznih ključnih besed in umestitev poslovnega naslova ali kontaktnih podatkov na vidne dele strani. Običajno je tudi, da lastnik podjetja svoje podatke posreduje v poslovne imenike, ki jih vodijo ponudniki iskanja, telekomunikacijska podjetja in drugi subjekti.