Licenčna pogodba o blagovni znamki je pogodbeni dokument, s katerim lahko lastnik blagovne znamke drugi osebi ali podjetju podeli pravico do uporabe blagovne znamke. Blagovne znamke so izključne pravice, ki izhajajo iz prava intelektualne lastnine, ki identificirajo vir blaga ali storitve. Vsaka država ima svoja pravila o tem, komu se lahko podeli blagovna znamka in okoliščine, v katerih je lastništvo blagovne znamke povezano, vendar je ekskluzivnost univerzalni atribut blagovne znamke. Lastništvo blagovne znamke pomeni lastništvo vseh pravic za uporabo znamke v določenem sektorju trga. Licenčna pogodba o blagovni znamki je način, da lastnik blagovne znamke drugim strankam podeli nekatere pravice za uporabo blagovne znamke brez prenosa lastništva.
Pravice do blagovnih znamk so delno dragocene zato, ker dokončno označujejo vir blaga ali storitev. Lastniki blagovnih znamk lahko in pogosto gradijo ugled svojih blagovnih znamk na podlagi blagovne znamke, tako da potrošniki, ko naletijo na izraz blagovne znamke, pomislijo na izdelke lastnika. Vendar pa obstajajo časi, ko je poslovno smiselno dovoliti drugim izbranim osebam ali podjetjem, da uporabljajo blagovno znamko v določeni funkciji. Včasih je ta uporaba pri skupnem trženju ali v fuzijskem izdelku. Včasih se uporablja za prodajo izvedenih finančnih instrumentov, franšizing ali drugo širitev poslovanja.
Večino časa je uporaba blagovne znamke s strani nekoga, ki ni lastnik blagovne znamke, dovoljena prek posebne licenčne pogodbe za blagovno znamko. V pogodbi, ki je običajno v obliki pisne pogodbe, lastnik določi pogoje uporabe imetnika licence. Posebnosti tega, kaj mora licenčna pogodba vsebovati, da je izvršljiva, se močno razlikujejo od jurisdikcije do jurisdikcije. Obrazci licenčnih pogodb o blagovnih znamkah so na voljo pri več mednarodnih organih in združenjih za blagovne znamke, vendar je običajno najbolje, da se posvetujete z odvetnikom za blagovne znamke ali odvetnikom za licence, ki je seznanjen z lokalnimi pravili, preden sestavite osnutek in se zanašate na licenčno pogodbo za blagovno znamko.
Kljub temu nekateri nasveti za pripravo ostajajo nespremenjeni. Ne glede na to, kje se izvaja, bo licenčna pogodba za blagovno znamko običajno vsebovala štiri osnovne dele. Najprej mora identificirati blagovno znamko. Drugič, mora imenovati dajalca licence in pridobitelja licence ter mora izrecno določiti pravico do blagovne znamke ali pravice, ki jih je treba licencirati, vključno z državo ali ozemljem, na katerem se blagovne znamke uporabljajo. Končno mora pogodba opredeliti, katere vrste blaga ali storitev lahko pridobitelj licence ponudi pod blagovno znamko, in minimalno kakovost, ki jo morajo te ponudbe predstavljati.
Lastnik blagovne znamke, ki ne uveljavlja kakovosti ponudb pridobitelja licence, lahko marsikje ugotovi, da je njegova blagovna znamka ogrožena. Vse to kaže na izključno naravo blagovnih znamk. Potrošniki se zanašajo na blagovne znamke, da označujejo določeno znano količino blaga ali storitev. Imetniki licenc, ki zlorabljajo blagovno znamko ali jo pritrdijo na slabše blago, razjedajo vrednost blagovne znamke in zmanjšujejo zaupanje potrošnikov. V mnogih državah, vključno z Združenim kraljestvom in Združenimi državami, lahko slab nadzor nad blagovno znamko povzroči njen prenos ali preklic.
Licenčne pogodbe o blagovnih znamkah niso potrebne za vso uporabo blagovne znamke druge osebe. Številne uporabe, tudi v primerjalnih oglasih, se običajno štejejo za pošteno uporabo in dovoljenje lastnika blagovne znamke ni potrebno. Licenčne pogodbe o blagovnih znamkah se običajno uporabljajo v okviru prodaje ali storitev, opravljenih pod imenom blagovne znamke. V takšnih primerih bi bila uporaba brez licenčne pogodbe običajno kršitev blagovne znamke.
SmartAsset.