Licenciranje blagovne znamke je poslovna praksa, pri kateri podjetje kupi licenco ali pravico do uporabe blagovne znamke v lasti drugega podjetja. Proizvajalec lutk lahko na primer kupi pravice za ustvarjanje lutke na podlagi priljubljenega risanega junaka. Samo blagovno znamko, vključno s pravicami do imena in podobnosti lika, obdrži podjetje, ki ponuja licenco. Pravzaprav lahko to podjetje licencira druge predmete na podlagi istega značaja in včasih celo druge lutke, če to dovoljuje licenčna pogodba za blagovno znamko.
Blagovna znamka označuje pravno lastništvo imena, izdelka ali koncepta, podobno kot avtorska pravica označuje pravno lastništvo ustvarjalnega dela. Podjetje Walt Disney Company ima na primer blagovno znamko na imenu »Disney«. Druga podjetja ne morejo uporabljati imena za svoje izdelke, razen če so sklenila licenčno pogodbo za blagovno znamko z zabavnim velikanom. Disney strogo ščiti svojo blagovno znamko, saj lahko s takšno licenciranjem blagovne znamke zasluži milijone. Videz priljubljene blagovne znamke lahko zagotovi prodajo licenčnega artikla, tudi če proizvajalec nima nobene druge povezave z imetnikom blagovne znamke.
Licenciranje blagovnih znamk se je začelo v poznem 19. stoletju, ko so vrednost takšnega licenciranja prvič spoznala podjetja, ki so si prizadevala povečati dobičkonosnost. Namesto da bi vložili denar v ustvarjanje nacionalno priznane identitete, bi lahko podjetja licencirala blagovne znamke drugih podjetij, ki so že imela takšno nacionalno priznanje. Družbe za izdajo licenc so imele koristi od povečane izpostavljenosti svojih blagovnih znamk. Poleg tega bi lahko povečali svoje proizvodne linije, ne da bi vlagali v draga proizvodna podjetja, kot so objekti za izdelavo lutk.
Licenciranje blagovnih znamk je postalo vse bolj razširjeno v poznem 20. in začetku 21. stoletja. Podjetja bodo včasih licencirala svoje priljubljene blagovne znamke na stotine ali celo tisoče drugih podjetij, kot se je zgodilo z animiranima risankama Teenage Mutant Ninja Turtles in The Simpsons. Liki iz risank Charlesa Schulza Peanuts in superjunaki Marvel in DC Comics so bili prav tako predmet večkratnega licenciranja blagovnih znamk, tako kot mnogi Disneyjevi liki.
V zadnjem desetletju 20. stoletja so velike korporacije začele financirati civilne arene in športne stadione v zameno za licenciranje blagovnih znamk v imenu prizorišča. Ta povečana prisotnost podjetij na nekdanjih javnih površinah ni bila brez polemik. Takšno licenciranje blagovnih znamk so nekateri poimenovali »brandalizem«, igra z besedo »vandalizem«.
SmartAsset.