Licenciranje blagovne znamke je poslovna strategija, v kateri lastnik neopredmetenega sredstva, kot je blagovna znamka izdelka, drugemu podjetju dovoli uporabo blagovne znamke za določen projekt ali dejavnost. Običajno ta vrsta dogovora zahteva oblikovanje tako imenovane licenčne pogodbe ali pogodbe. Pogoji, ki jih najdemo v besedilu pogodbe, pomagajo opredeliti obseg uporabe imena blagovne znamke in tudi, v kakšnih nastavitvah se podeli pravica do uporabe imena. Določanje posebnih omejitev uporabe blagovne znamke omogoča lastniku, da zaščiti svoje interese v primeru, da se blagovna znamka uporablja na nek način, ki ni v skladu s prvotno pogodbo in bi lahko povzročil škodo ugledu ali tržnosti blagovne znamke. to znamko.
Z licenciranjem blagovne znamke se eni stranki podeli pravica do zakupa ali najema blagovne znamke za določeno časovno obdobje. V nekaterih primerih se lastnik blagovne znamke odloči za partnerstvo z drugimi podjetji, ki bodo proizvajala in tržila izdelke, ki na nek način podpirajo linijo izdelkov lastnika blagovne znamke. Ta pristop lastniku blagovne znamke pogosto omogoča, da prejme del prihodka, ki ga ustvarijo ti pomožni izdelki, ne da bi mu bilo treba nositi stroške, potrebne za dejansko proizvodnjo tega blaga ali storitev. Ob predpostavki, da so izdelki, ki jih proizvaja in prodaja subjekt, ki zakupi blagovno znamko, visokokakovostni, imata obe strani koristi od tega dogovora v smislu povečane prodaje in posledično višjih prihodkov.
Ideja o licenciranju blagovne znamke obstaja že leta. V zgodnjih dneh televizije so bili izdelki, povezani z uspešnimi televizijskimi oddajami, pogosto proizvedeni in trženi z uporabo imen teh oddaj ali imen priljubljenih glavnih junakov. Izdelki, ki se tržijo z licenciranjem blagovnih znamk, so segali od oblačil in nakita do igrač, iger in celo izdelkov v omejeni izdaji, kot so romani v mehki platnici in glasbila. Postopek je še vedno razširjen danes, saj mnogi ustvarjalci najnovejših tehnoloških pripomočkov uporabljajo licenciranje podružnic, da drugim podjetjem omogočijo proizvodnjo pomožnih izdelkov, ki jih je mogoče uporabiti z izdelkom blagovne znamke, kar pomeni, da ti pomožni izdelki izpolnjujejo standarde, ki jih je določil lastnik blagovne znamke.
Kot del postopka licenciranja blagovne znamke so običajno določene omejitve glede tega, kako lahko partnerji uporabljajo ime blagovne znamke in kako dolgo obdržijo pravico do uporabe. To ščiti lastnika blagovne znamke na nekaj načinov. Časovni rok lastniku omogoča, da razmisli o prekinitvi pogodbe in odhodu z drugim partnerjem, če se razmerje ne izkaže za tako koristno, kot je bilo prvotno pričakovano. Poleg tega določanje omejitev glede uporabe imena blagovne znamke pri označevanju in trženju izdelkov pomaga preprečiti, da bi se blagovna znamka identificirala z izdelki, ki niso povezani z glavno blagovno znamko ali so morda nižje kakovosti. Večina licenčnih pogodb blagovnih znamk vključuje določbe, da obe strani prekineta dogovor, če druga stranka ne upošteva pogojev uporabe, opisanih v drugih razdelkih dokumenta.