Kršitev blagovne znamke je oblika kršitve, pri kateri ima izdelek zunanjo obliko, ki posnema obliko drugega izdelka. To lahko vključuje vse, od embalaže igrač do strukture, v kateri je restavracija. Podjetja lahko tožijo in tudi tožijo v primerih kršitve trgovinskih pravil, da zaščitijo svojo intelektualno lastnino. Takšne primere je včasih lahko težko preizkusiti, še posebej, če podjetje v preteklosti ni bilo agresivno pri zaščiti svoje blagovne znamke.
Izraz »trgovska obleka« se nanaša na videz in občutek izdelka in ga včasih opisujejo kot njegovo osebnost. To lahko vključuje logotip izdelka, vključuje pa tudi barve, razporeditev in druge elemente oblikovanja. Ljudje se hitro naučijo prepoznati vizualne elemente in jih povezati s specifičnimi izdelki, zaradi česar je trgovska obleka dragocena. Eden od primerov trgovske obleke je dekor na liniji izdelkov Coca-Cola. Ti izdelki so izdelani z značilno pisavo, logotipom in rdečo barvo, ki skupaj sestavljajo blagovno znamko izdelka. Ko ljudje vidijo te elemente oblikovanja, domnevajo, da vidijo nekaj, kar je izdelala Coca-Cola.
Podjetja ščitijo svojo blagovno znamko, ker so zaskrbljena zaradi zmede potrošnikov. V zgornjem primeru, če ABC Soda Company začne izdelovati izdelke, ki uporabljajo elemente blagovne znamke Coca-Cole, bi se to lahko štelo za kršitev blagovne znamke. Posnemanje je morda najiskrenejša oblika laskanja, vendar se v tem primeru lahko obravnava kot nameren in zlonamerni poskus zavajanja potrošnikov v nakup napačnega izdelka.
Da se izdelek obravnava kot trgovska obleka, morata videz in občutek izdelka izpolnjevati več standardov. Prvi je, da je resnično značilen in močno povezan z matičnim podjetjem. Drugi je, da mora biti nefunkcionalen, služiti resnično kot embalaža ali “obleka”. Na primer, fluorescenčni trakovi na kolesarskih oblačilih niso blagovna znamka, ker so nameščeni zaradi varnosti. Takšni trakovi, vgrajeni v embalažo igrače, pa bi lahko bili trgovska obleka, ker so zgolj estetske narave.
Če podjetje sumi, da je prišlo do kršitve blagovne znamke, lahko poišče odvetnika, ki ga pripelje na sodišče. Podjetja, ki oblikujejo novo embalažo izdelkov, se morajo zavedati, da je možno nenamerno kršiti trgovinsko zunanjost, zato je priporočljivo, da nove modele pozorno pregledate, da se prepričate, da ne stopajo na prste drugim podjetjem. Če ima nov dizajn sumljive podobnosti z barvami, oblikami in drugimi lastnostmi, povezanimi s konkurenčnim podjetjem, se lahko šteje za kršitev.