Krovne blagovne znamke so blagovne znamke, ki jih uporablja vrsta različnih, a sorodnih izdelkov. Zamisel tega pristopa, ki se včasih imenuje tudi družinska blagovna znamka, je povečati tržnost vseh izdelkov, ki nosijo isto blagovno znamko, in tako zgraditi večji odnos s potrošniki. Zaradi te višje stopnje rapporta lahko proizvajalec krovne blagovne znamke uvede nove izdelke, ki so povezani z obstoječimi linijami izdelkov, in takoj pritegne pozornost kupcev, ki rutinsko uporabljajo druge izdelke, ki se prodajajo pod blagovno znamko.
Čeprav se modeli krovnih blagovnih znamk nekoliko razlikujejo, je ključni dejavnik ta, da mora imeti vsako blago ali storitev, ki se trži pod skupno blagovno znamko, neko vrsto povezave. Na primer, podjetje za elektroniko se lahko odloči za prevzem ene blagovne znamke za različne vrste gospodinjskih aparatov, od večjih naprav, kot so pečice in hladilniki, do majhnih naprav, kot so opekači kruha in mešalniki. Na enak način se lahko živilsko podjetje odloči za proizvodnjo linije mešanic kečapa in različnih vrst gorčice pod skupno blagovno znamko, saj vsi zadevni izdelki spadajo v široko kategorijo začimb.
Iz marketinškega pristopa je lahko ustvarjanje in uporaba krovne blagovne znamke izjemno koristna. Koncept, ki je bil posredovan potrošnikom, je, da je vsak izdelek, ki nosi blagovno znamko, proizveden po enakih visokih standardih kakovosti. Če je torej potrošniku všeč gorčica, ki se prodaja pod blagovno znamko, potem obstaja velika verjetnost, da bo motiviran za nakup kečapa, ki se prodaja pod isto blagovno znamko. Če bi se podjetje odločilo, da bo tržilo kakšen nov izdelek, ki je povezan z gorčico in kečapom, kot je prigrizek iz kislih kumaric, bo potrošnik verjetno kupil tudi nov dodatek na podlagi njegovega zadovoljstva z drugimi izdelki, ki se prodajajo pod isto blagovno znamko. .
Poleg prednosti ozaveščenosti strank in zvestobe blagovni znamki, ki sta bistveni za uporabo krovne blagovne znamke, pristop zahteva tudi, da lastnik blagovne znamke sprejme ukrepe za zagotovitev kakovosti vsakega blaga ali storitve, ki se trži pod blagovno znamko. Če ima potrošnik negativno izkušnjo s hladilnikom, ki se prodaja pod blagovno znamko, bo morda manj pripravljen razmišljati o nakupu pečice ali celo mešalnika, ki nosi isto blagovno znamko. Negativna izkušnja lahko zadostuje tudi, da potrošnika odvrne od poskusa kakršnih koli novih izdelkov, predstavljenih pod blagovno znamko, v neki prihodnosti. Da bi čim bolj zmanjšali to možnost, podjetja, ki uporabljajo pristop krovne blagovne znamke, pogosto sprejmejo ukrepe za zagotovitev dosledne pozornosti do podrobnosti in kakovosti v vseh izdelkih, ki se tržijo pod isto blagovno znamko.