Krivulja povpraševanja je grafični ali matematični diagram, ki prikazuje razmerje med ceno in količino izdelka, ki so ga potrošniki pripravljeni kupiti. V poslu so krivulje povpraševanja uporabne pri testiranju in merjenju ponudbe in povpraševanja po določenih izdelkih na konkurenčnem trgu. Grafične krivulje povpraševanja podjetjem pomagajo ugotoviti, ali je določen izdelek dejansko dobičkonosen na cenovni točki na krivulji, kjer je povpraševanje.
Graf krivulje povpraševanja se začne z dvema pravokotnima črtama, ki tvorita pravi kot. Os y ali navpična črta predstavlja “ceno” kot odvisno spremenljivko, os x ali vodoravna črta pa predstavlja “potrebno količino” kot neodvisno spremenljivko. Prirastki cene se premikajo navzgor vzdolž zunanje strani osi y, pri čemer je najvišja cena najbližja vrhu. Količinski koraki se premikajo od leve proti desni tik pod črto osi x z najnižjo številko, ki je najbližja točki kota 90°. Razmik prirastkov pri obeh črtah je tak, da ravne črte, potegnjene od vsake cene čez in navzgor od vsake količine, tvorijo popolne kvadrate grafa na notranji strani kota; to pomeni, da je med enotami na osi x in y enak razmik. Točke povpraševanja (tj. korelativna količina za vsako ceno, po kateri je kupec) so zdaj izrisane znotraj grafa, da ustrezajo tako ceni na osi y kot količini na osi x. S povezovanjem točk se oblikuje krivulja povpraševanja. Točke vzdolž krivulje povpraševanja kažejo, kako je zahtevana količina odvisna od cene blaga. Ker bo cena vedno negativno vplivala na povpraševanje potrošnikov, bodo imele vse krivulje povpraševanja navzdol.
Premik ali sprememba naklona krivulje zaradi vplivnih dejavnikov, ki niso cena, se imenuje “sprememba povpraševanja”. Ti dejavniki ali determinante vplivajo na potrošnikovo pripravljenost za nakup in s tem na »povpraševanje po količini«. Očitne determinante bi vključevale nihanje dohodka, osebne preference, pričakovanje spremembe cen, nenaden razcvet prebivalstva na trgu in zvišanje cen komplementarnih izdelkov ali nadomestkov. Na primer, povečanje povpraševanja zaradi povečanja dohodka bi premaknilo krivuljo povpraševanja v desno, zmanjšanje povpraševanja zaradi znižanja cene primerljivega nadomestnega izdelka pa bi premaknilo krivuljo povpraševanja v levo.
Čeprav veliko dejavnikov določa vedenje potrošnikov in povpraševanje po izdelkih, je še vedno najpomembnejša determinanta cena. Torej, če so vsi drugi dejavniki nespremenjeni, se bo z zniževanjem cene izdelka povpraševana količina povečala, z naraščanjem cen pa bo povpraševanje po izdelku padlo. To načelo ekonomskega vedenja je bolj znano kot »zakon ponudbe in povpraševanja«.
SmartAsset.