Kozmetika z zasebnimi blagovnimi znamkami je kozmetika, ki jo proizvajajo proizvajalci in nato ponovno označujejo in prodajajo podjetjem, ki nato to kozmetiko preprodajajo maloprodajnim strankam. Običajno so vrste podjetij, ki prodajajo kozmetiko zasebnih znamk, tista, ki so nekako vpletena v industrijo osebnega videza, kot so saloni, zdravilišča in pisarne dermatologov ali plastičnih kirurgov. Nekateri umetniki ličenja imajo morda tudi lastne kozmetične linije in bodo uporabljali zasebno označevanje, da bi zgradili svoj ugled in blagovno znamko. Ta podjetja se morda ne želijo obremenjevati s stroški in težavami pri oblikovanju kozmetične linije in njeni proizvodnji, vendar bodo morda še vedno želeli imeti dobiček od prodaje kozmetike svojim strankam. Lahko oblikujejo etiketo, ki jo namestijo na kozmetične posode, nato pa te izdelke prodajajo kot lastno blagovno znamko.
Mnogi ljudje redno nosijo kozmetiko in so pripravljeni zanjo porabiti veliko denarja. Medtem ko večina ljudi kupuje kozmetiko v trgovinah na drobno ali na spletu, lahko nekatera podjetja svojim strankam ponudijo storitve ličenja. Ta podjetja pogosto želijo dodatno zaslužiti s prodajo kozmetike, ki jo uporabljajo, neposredno svojim strankam. Ker mnoga mala podjetja ne morejo izpolniti minimalnih nakupnih zahtev številnih velikih trgovcev s kozmetiko, ta podjetja prodajajo kozmetiko zasebnih znamk pod svojim imenom. Proizvajalec kozmetičnih paketov zasebnih blagovnih znamk in nato kozmetiko označi z logotipom podjetja svoje stranke ali drugo oznako po meri. Kozmetika se nato pošlje stranki za določitev cene in nadaljnjo prodajo.
Obstaja več različnih proizvajalcev kozmetike zasebnih blagovnih znamk in mnogi od teh proizvajalcev ponujajo številne možnosti izdelkov, embalaže in označevanja. V nekaterih primerih lahko proizvajalec kozmetike zasebnih blagovnih znamk ponudi tudi nekaj formulacij po meri za velike stranke. Običajno proizvajalec kozmetike zasebne blagovne znamke ponuja celotno paleto različnih vrst kozmetike, med katerimi lahko stranke izbirajo. Ko stranka izbere vrsto kozmetičnih izdelkov, izdelkov za nego kože in osebne nege, mora izbrati možnosti pakiranja. Glede na proračun in podobo stranke so lahko možnosti pakiranja zelo dovršene ali precej osnovne.
Stopnja, do katere lahko podjetje dobi dobiček od prodaje kozmetike zasebnih znamk, je odvisna od kakovosti njegovih storitev in izbire izdelka s strani vodstva. Medtem ko so številne vrste kozmetike zasebnih znamk enake kakovosti kot tiste, ki jih najdemo v trgovinah, lahko nekatere stranke ali stranke podjetij z osebnim videzom čutijo močno zvestobo podjetju in ga želijo podpreti z nakupom lastne kozmetične znamke. Profesionalni umetniki ličenja, ki imajo zasebno blagovno znamko, lahko prav tako spodbujajo tekoče poslovanje strank, ki bi morda želele plačati za preobrazbo ali lekcijo ličenja samo enkrat, vendar so lahko razvile močno navezanost na določen izdelek, ki ga uporablja umetnik ličenja.