Korporativno oglaševanje je promocijska strategija, ki je zasnovana tako, da potrošnike ne zanima le za izdelke in storitve, ki jih ponuja podjetje, temveč tudi za negovanje pozitivnega ugleda med potrošniki in drugimi v poslovnem svetu. Poudarek korporativnega oglaševanja je na samem podjetju, pri čemer je pozornost do izdelkov, ki jih proizvaja korporacija, stranski produkt oglaševalskih prizadevanj. Ta vrsta korporativnega trženja se pogosto uporablja skupaj z oglaševalskimi kampanjami, ki so neposredno osredotočene na blago in storitve, ki jih proizvaja podjetje.
Glavna funkcija korporativnega oglaševanja je ustvarjanje in krepitev občutka zaupanja in privlačnosti med prodajalci in potrošniki. Odvisno od natančne narave korporativnega trženjskega pristopa se oglaševanje lahko razvije tudi z namenom povečanja ugleda podjetja med sovrstniki v skupnosti ali znotraj določenega sektorja trga. V vsaki aplikaciji je ideja zgraditi čim bolj prijetno javno podobo za korporacijo.
Ni nenavadno, da se podjetje ukvarja s korporativnim oglaševanjem kot sredstvom za obravnavo nekega incidenta ali dejavnika, ki je škodoval ugledu podjetja. Dejavniki lahko vključujejo neutemeljene trditve o poslovnih praksah podjetja ali nekatere vidike kakovosti izdelkov, ki jih proizvaja korporacija. Korporativne marketinške kampanje lahko pomagajo povrniti zaupanje potrošnikov tudi, ko pride do prevzema ali združitve, ki vključuje podjetje. S tega vidika je dobro izdelana kampanja močno orodje za uporabo v situacijah obvladovanja škode in je lahko sposobna ali povrne zaupanje, potem ko je bilo javno dojemanje podjetja na nek način omaženo.
Čeprav korporativno oglaševanje vključuje nekaj omemb izdelkov podjetja, predmet tovrstnega oglaševanja ni neposredno usmerjen v ustvarjanje prodaje. Namesto tega se korporativni oglasi osredotočajo na moč in zanesljivost podjetja kot celote, na integriteto, ki jo podjetje uporablja v vseh svojih poslovnih odnosih, in na to, kako si podjetje prizadeva izboljšati okoliščine na geografskih lokacijah, kjer deluje. Kot del tega procesa ni nenavadno, da je omenjen eden ali več vodilnih izdelkov, vendar običajno ni omenjenega cen ali prihajajočih popustov izdelkov, ki jih najdemo v oglaševalskih akcijah podjetij. To je prepuščeno prizadevanjem za oglaševanje izdelkov, ki se osredotočajo posebej na blago, proizvedeno za prodajo.
SmartAsset.