Vizualna identiteta podjetja je kombinacija grafike, tipa, barve in slogana, ki tvori javni obraz korporacije in jo naredi edinstveno prepoznavno na trgu. Poganja trženje in oglaševanje podjetja ter je vizualna nit, ki povezuje izdelke podjetja. Vizualna identiteta je v veliki meri blagovna znamka korporacije kot celote.
Kot samostojna pravna oseba ima družba enak status kot oseba po zakonu s pravicami in obveznostmi, ki jih ima v svojem imenu. V idealnem primeru korporacija želi, da jo drugi lahko prepoznajo in razlikujejo od svojih konkurentov. Poslovni analitiki govorijo v smislu korporacije, ki vzpostavlja “identiteto” v različnih operativnih vidikih, ki vključuje način, kako izgleda, kako deluje, kako ravna s svojimi zaposlenimi in način, kako se odloči za poslovanje. Ti vidiki se običajno imenujejo vizualna identiteta, kultura, osebnost in filozofija korporacije.
Preden lahko korporacija zaznamuje svoje izdelke, mora vzpostaviti splošno blagovno znamko podjetja, ki opredeljuje podjetje in vzpostavlja pričakovanja potrošnikov. Z drugimi besedami, korporacija želi, da javnost sliši njeno ime in ima takojšnje zastopanje v mislih ali vidi njen logotip in pozna povezano podjetje, ne da bi ji bilo treba povedati. Priznanje v kombinaciji s pričakovanji poganja vrednost podjetja in je del najbolj vrednih neopredmetenih sredstev družbe. Vzpostavitev korporativne vizualne podobe je način korporacije, da nadzoruje ta pomemben del svojega odnosa z javnostjo.
Obstaja pet vidikov vizualne podobe podjetja. Najosnovnejši vidik je barva. Korporacija vzpostavi uradno barvno shemo, tako kot športna ekipa ali šola, da nakaže kohezivnost. Sprejema tudi določeno pisavo, ki je pogosto prilagojena, tako da je slog napisa edinstven, ko korporacija objavi oglaševanje v tisku.
Korporacija razvija tudi logotip, ki je jedro njene blagovne znamke. Logotipi so pogosto najbolj edinstven in prepoznaven vidik korporativne vizualne podobe in prva stvar, h kateri javnost gravitira kot uradno predstavljanje podjetja. Večina korporacij razvije tudi slogan ali kratko fazo, ki jo javnost lahko poveže s ključno vrednostjo podjetja ali tržno prednostjo. Zadnji vidik vizualne identitete je grafika v ozadju ali “supergrafika”, ki pogosto poveže vse dele skupaj v vizualni predstavi.
Običajno so korporacije izjemno zaščitniške do svoje uveljavljene vizualne identitete. Zaposleni ne smejo zamenjati barv ali pisave, ko jih uporabljajo za predstavljanje podjetja. Prodajalci ne smejo prikazati uradnih kosov identitete brez izrecnega dovoljenja. Verjetno je identiteta zaščitena z blagovno znamko in jo je treba tudi s pravnega vidika zaščititi pred zlorabo kot neprecenljivo intelektualno lastnino. Vse, kar zmanjša prepoznavnost blagovne znamke podjetja s pokvarjenjem vizualne identitete podjetja, na koncu ogrozi končni rezultat.
SmartAsset.