Strategija trženja podjetja je širok marketinški načrt, ki ustvarja smernice, ki jih je treba uporabljati v celotnem podjetju. Del te strategije lahko vključuje blagovno znamko in logotipe podjetja. Tak marketinški načrt se običajno oblikuje na ravni višjega vodstva. Strategija se filtrira navzdol in ji sledijo vsi zaposleni, ki tržijo blagovno znamko, izdelke in storitve podjetja. Izdelke in storitve, ki sledijo takšni marketinški strategiji, potrošniki običajno zlahka prepoznajo, kot da prihajajo iz tega podjetja.
Na primer, če embalaža izdelka vključuje zlate loke, bi večina potrošnikov vedela, katero podjetje za hitro prehrano je ustvarilo ta izdelek. Logotip arches je del korporativne marketinške strategije tega podjetja. Logotip je tudi del podobe ali blagovne znamke podjetja – še ena komponenta strategije. Drugi elementi blagovne znamke lahko vključujejo ime podjetja, slogane, besede in simbole. Vse, kar potrošnikom pomaga hitro prepoznati in si zapomniti določeno podjetje, prispeva k identiteti blagovne znamke tega podjetja.
Strategija trženja podjetja lahko nakazuje tudi količino sredstev, ki jih je treba dodeliti za vsako postavko v trženjskem spletu. To lahko vključuje različne medije, kot so televizija, radio in tiskano oglaševanje, pa tudi spletno trženje. Strategije internetnega trženja lahko vključujejo plačane oglase, trženje na družbenih omrežjih in virusne oglase.
Takšna strategija lahko vključuje tudi direktive o tem, kako tržiti izdelek. Če želi podjetje biti družbeno odgovorno ali okolju prijazno, se morajo te ideje vklopiti v celoten marketinški načrt. Filantropija je lahko tudi del strategije trženja podjetja. Podjetja, ki se zavezujejo, da bodo določen odstotek dobička namenila v dobrodelne namene, bodo to direktivo običajno vključila v svoj trženjski načrt. Razvijalci in tržniki morajo te korporativne smernice upoštevati pri lansiranju novega izdelka ali storitve.
Načrti se lahko spreminjajo hitro ali postopoma, odvisno od poslovnega okolja in statusa podjetja. Podjetje, ki posluje dobro, bo najverjetneje v določenem časovnem obdobju naredilo majhne spremembe strategije. Uspešna podjetja imajo tudi razkošje, da preizkušajo spremembe strategije na manjših trgih. Podjetja, ki morajo hitro povečati dobiček, lahko čim hitreje prenovijo celotno marketinško strategijo.
Sprejetje ali zavrnitev marketinške strategije je običajno odvisna od končnega uporabnika ali potrošnika. Tudi uspešna podjetja tvegajo neuspeh, če se strategija trženja podjetja nenadoma spremeni, da bi spodbudila rast. Če tak načrt ne uspe, bo prodaja podjetja najverjetneje padla. V osemdesetih letih prejšnjega stoletja se je priljubljen proizvajalec sode odločil spremeniti svojo formulo. Potrošniki so to strategijo zavrnili. Stari izdelek so hitro vrnili na trg in podjetje si je opomoglo od te marketinške napake.
SmartAsset.