Telo besedila je izraz, ki se uporablja za opis primarnega besedila, ki se uporablja v telesu oglasa. Običajno je ta izvod del oglaševanja, ki se osredotoča na zagotavljanje dejanskih podrobnosti v zvezi z izdelkom ali storitvijo. Ko je napisan učinkovito, osnovni izvod služi za obveščanje kupcev o tem, kaj je izdelek, kako se uporablja in zakaj je treba izdelek kupiti.
Osnovni izvod običajno spremljajo drugi ključni elementi oglasa, vključno z logotipom podjetja, ki pomaga ugotoviti, kdo trži izdelek. Poleg logotipa bo večina oglaševanja vključevala tudi naslov, ki je zasnovan tako, da pritegne pozornost potrošnikov. Poleg osnovne kopije so pogosto vključeni tudi dodatni elementi, kot so podnaslovi, ki potrošnike dodatno privabijo k branju celotnega oglasa, pa tudi grafike, ki pritegnejo pozornost potencialnih strank.
Ena od glavnih funkcij body copy je izpolniti pričakovanja, ki jih postavljajo drugi elementi v oglaševanju. To pomeni, da ne glede na obljube, ki jih daje naslov ali grafika, mora glavno besedilo oglasa bralcem zagotoviti informacije, ki te obljube potrjujejo. Da bi dosegli ta cilj, se osnovna kopija običajno začne z jasnimi in jedrnatimi podrobnostmi o izdelku, vključno s tem, kaj je in kako se uporablja. Izvod bo obravnaval vprašanja, kot so prednosti izbire tega izdelka pred vsemi podobnimi izdelki, ideja o tem, kako drag je izdelek in kakšen tip potrošnika lahko ta izdelek uporablja in izboljša kakovost svojega življenja.
Učinkovita telesna kopija zadrži pozornost potrošnikov dovolj dolgo, da si lahko ustvarijo mnenje o izdelku in se odločijo, ali je vredno njihovega časa in sredstev, da izdelek preizkusijo. Ko je izvod dovolj podroben, da razloži, kaj je izdelek, kako se uporablja in zakaj je veliko, se možnosti za ustvarjanje prodaje močno povečajo. Na enak način lahko oglas pritegne pozornost na podlagi provokativnih naslovov in privlačne grafike, vendar če osnovna kopija ne zagotovi podatkov, ki so potrošnikom koristni in zanimivi, oglas na koncu ne bo dosegel pravih potrošnikov in trud bo prinesla malo ali nič rezultatov v smislu prihodka.
SmartAsset.