Kooperativno oglaševanje je vrsta oglaševalske pogodbe med proizvajalcem in prodajalcem izdelka. Proizvajalec in trgovec na drobno skleneta zavezništvo za plačilo stroškov oglaševanja za povečanje prodaje. Proizvajalec izdelka trgovcu na drobno pogosto zagotovi denar za nakup lokalnih oglasov.
Kooperativno oglaševanje je dogovor, ki priznava pomen prodaje. Proizvajalec izdelka ve, da je trgovec na drobno pomemben del prodajnega procesa. Če lahko trgovec na drobno proda več izdelkov, bo proizvajalec lahko proizvedel več izdelkov in jih prodal trgovcu na drobno. To pomeni, da ima proizvajalec lasten interes za uspeh trgovca na drobno. Za spodbujanje uspeha trgovca na drobno se proizvajalec strinja, da sklene pogodbo o sodelovanju o oglaševanju.
Ko se uporablja pogodba o sodelovanju, proizvajalec običajno pošlje določeno vsoto denarja prodajalcu izdelka. To se naredi tako, da lahko prodajalec denar uporabi za nakup oglaševanja na svojem lokalnem trgu. Nakup oglaševanja na lokalnem trgu je običajno veliko cenejši od priprave nacionalne oglaševalske kampanje.
Trgovci na drobno lahko uporabljajo lokalne metode oglaševanja, na primer prek časopisov, radia in televizije. Lokalni trgovci na drobno bodo lahko s to metodo dobili veliko boljše ponudbe za lokalno oglaševanje. Ker se izdelki prodajajo na lokalni ravni, želijo trgovci na drobno sodelovati v svojem lokalnem območju in na najboljši možni način doseči potrošnike.
V večini primerov se velika večina denarja, porabljenega za skupno oglaševanje, porabi za časopisne oglase. Številne študije so pokazale, da je ta vrsta oglaševanja uspešnejša od drugih razpoložljivih metod. Manjši odstotek denarja se porabi za televizijske in radijske oglase. V nekaterih primerih bo denar iz programov sodelovanja porabljen tudi za internetno trženje.
Kooperativni oglaševalski programi temeljijo na obsegu prodaje. To pomeni, da bodo podjetja, ki prodajajo največ izdelkov, od proizvajalca dobila največ oglaševalskih dolarjev. Običajno imajo proizvajalci več trgovcev na drobno, s katerimi sodelujejo. To pomeni, da morajo denar, ki ga bodo porabili za programe sodelovanja, nameniti podjetjem, ki ga bodo najbolje izkoristili. Podjetja, ki proizvajajo prodajo, bodo dobila večino oglaševalskih dolarjev.
SmartAsset.