Konceptualni marketing je oglaševalski koncept, pri katerem se fokus premakne z določenega izdelka na identiteto blagovne znamke. Z vzpostavitvijo blagovne znamke kot kulturne ali družbene točke osredotočanja se morajo tržniki manj osredotočati na določene izdelke; v bistvu je vse, kar je povezano z blagovno znamko, videti v isti luči. Na primer, mogoče se je osredotočiti na določeno barvo ali obliko, da jo povežete z blagovno znamko. Potem, ko ljudje vidijo to podobo, pomislijo na blagovno znamko, tudi če dejanska podoba ni povezana.
Glavni poudarek konceptualnega marketinga je razčleniti celostno podobo na eno samo, zelo preprosto idejo. Od takrat naprej si tržniki prizadevajo povezati oba koncepta v glavah ljudi. S povezovanjem teh stvari v glavah ljudi se je mogoče umakniti od vseh proizvodnih linij razen najmanjše omembe.
Združenja, ki se uporabljajo v konceptualnem trženju, močno temeljijo na tem, komu je koncept namenjen. Podjetje, ki prodaja majhne tehnološke izdelke, lahko izbere koncept “zabavnega” ali “mladega”. Od te točke naprej se oglaševanje osredotoča na krepitev te ideje. Izdelek sam se lahko dejansko spremeni iz neopisne serije naprav v tisto, ki uporablja sodoben estetski čut, da se nenehno zdi napredna. V tem primeru bi oglaševanje tudi poskušalo primerjati s svojo konkurenco in jih na splošno prikazalo kot »stare« ali »nekul«.
V primeru podjetja, ki prodaja izdelke, ki močno temeljijo na liniji izdelkov ali blagovnih znamkah, kot je trgovina z izdelki za dom, ideja deluje nekoliko drugače. V tem primeru bodo ljudje vedeli, kaj lahko kupijo v trgovini; potrebujejo le stalno okrepitev, da ta trgovina obstaja. Ta vrsta konceptualnega trženja se pogosto osredotoča na osnovno, a še vedno prepoznavno obliko ali barvo. To podjetju omogoča, da pridobi nenamerno oglaševanje, kadar koli potrošnik vidi povezano sliko.
V večini primerov konceptualno trženje izvajajo le največja podjetja. Vrste vseobsegajočega oglaševanja, potrebnega za ustanovitev združenja, so daleč od malih in srednje velikih podjetij. Ta strošek pokriva postavljanje velikega števila različnih in neponavljajočih se oglasov na televiziji, radiu, tiskanih virih in panojih. V bistvu na katerem koli mestu, kjer bi oseba videla oglas, obstaja možnost, da bo videla enega od teh. Z bombardiranjem ljudi z asociativnimi podobami konceptualni marketing ustvarja podzavestne povezave, ne da bi se potrošnik sploh zavedal.
SmartAsset.