Koncentrična diverzifikacija je ena od več različnih strategij diverzifikacije, ki jih podjetja uporabljajo za povečanje privlačnosti za potrošnike. S tem posebnim pristopom bo podjetje poskušalo povečati tržni delež z uvedbo vrste novih izdelkov, ki bodo verjetno ne le pritegnili pozornost obstoječih strank, ampak tudi pritegnili nove stranke. Včasih se imenuje konvergentna diverzifikacija, cilj je motivirati trenutne stranke, da še naprej kupujejo starejše izdelke podjetja, hkrati pa se odločijo za nakup novejših izdelkov. Hkrati prizadevanja privabljajo tudi nove stranke, ki nimajo nobenega odnosa do starejših izdelkov, na podlagi privlačnosti nedavno lansirane linije izdelkov.
S koncentrično diverzifikacijo ni nič nenavadnega, da imajo novejši izdelki nekaj povezave z obstoječo linijo izdelkov. Na primer, podjetje, ki je vzpostavilo stalno klientelo za svoje papirnate plošče, se lahko odloči za dodajanje drugih linij izdelkov, ki se lahko uporabljajo skupaj s ploščami. To lahko vključuje linijo barvno usklajenih skodelic za pitje za enkratno uporabo, prtičkov in celo plastičnih jedilni pribor in prtov za enkratno uporabo. Ideja je privabiti kupce, ki že kupijo plošče, da kupijo drugo blago za istočasno uporabo. Ta pristop lahko pritegne tudi nove stranke, ki želijo ustvariti usklajen videz, ko uživajo v priložnostnem jedilniku, kot je piknik na prostem.
V nekaterih primerih bo koncentrična diverzifikacija vključevala odpiranje novih trgov z ustvarjanjem različice na liniji izdelkov, ki je že vzpostavila zvesto stranko v določenem tržnem sektorju. S tem pristopom se lahko podjetje, ki trenutno ponuja komercialne čistilne izdelke, ki jih uporabljajo profesionalne čistilne službe, odloči za lansiranje podobne linije izdelkov, ki so privlačni za gospodinjstva. V nekaterih primerih lahko blagovna znamka nove linije spominja na starejšo komercialno linijo, kar omogoča ljudem, ki že poznajo stare izdelke in jim zaupajo, da novejšo linijo preizkusijo doma. Ob predpostavki, da nova linija zagotavlja sprejemljivo raven zadovoljstva, bo proizvajalec razširil bazo strank v nov tržni sektor, s čimer bo učinkovito povečal svojo stopnjo dobička in dosegel uspeh koncentrične diverzifikacije.
Splošno načelo koncentrične diverzifikacije se lahko zlahka prenese tudi v druga okolja. Ko gre za diverzifikacijo naložbenega portfelja, se lahko vlagatelj odloči za vključitev serije ali skupine delnic, ki jih izdajajo podjetja, ki delujejo na podobnih trgih, kot je nakup delnic v telefonskem podjetju in tudi v uradu za konferenčne klice. Ta pristop omogoča vlagatelju, da uživa podoben donos od obeh naložb, saj obstaja nekaj potrošnikov, ki bi uporabljali obe vrsti telekomunikacijskih storitev.