Zvok je kratek glasbeni komad, ki vključuje slogan ali ime izdelka. Ena najzgodnejših oblik sodobnega oglaševanja, prvi slavni jingle sega v dvajseta leta 1920. stoletja. Jingli, ki se uporabljajo v oglaševanju, naj bi bili izjemno nepozabni, pogosto uporabljajo rime, melodično strukturo in ponavljanje, da trdno utrdijo pesem in oglaševani izdelek v glavi poslušalca. Znanost še ni natančno odkrila, zakaj so džingli tako učinkovito oglaševalsko orodje; jasno je, da lahko močna kombinacija preproste glasbe in previdnega besedila ustvari oglas, ki se še naprej vrti v spominu poslušalca še dolgo po koncu reklame.
Zgodovina jingle se začne z razširjenim radijskim oddajanjem. Da bi plačale stroške produkcije, so radijske postaje začele prodajati oglaševalske in sponzorske vložke oglaševalcem. Zgodnji oglasi so bili pogosto preprosti scenariji, ki jih je radijski napovedovalec bral med prekinitvami v programiranju; to se je spremenilo leta 1926 z uvedbo kvarteta Wheaties. Ta slavni pevski kvartet, zaposlen pri General Millsu, je posnel privlačno melodijo o žitnih kosmičih za zajtrk. Zahvaljujoč opaznemu skoku v prodaji po objavi oglasa je jingle hitro postal nova sestavina radijskega oglaševanja.
Struktura jingla je zelo pomembna za njegov uspeh kot oglas. Besedila morajo biti kratka in privlačna in pogosto uporabljajo rimo, da vključijo slogan ali slogan podjetja ali izdelka. Ponavljanje ključnih besed ali besednih zvez se pogosto uporablja, da se zagotovi, da poslušalec nima možnosti zamuditi osrednje točke oglasa. Melodična struktura je skrbno razvita, da je nepozabna; v idealnem primeru želi oglaševalec, da se pesem zatakne v poslušalčevo glavo.
Točno, zakaj jingli delujejo tako dobro, je skrivnost, ki se še naprej izmika znanosti in oglaševalcem. Očitno nekatere kombinacije glasbenih not, ki jih včasih imenujemo “ušesni črvi” ali “kavlji”, možganom omogočajo, da ustvarijo spominsko zanko. Ta zanka od možganov zahteva, da glasbene fraze ponavljajo znova in znova, da bi jih posneli v celoti, včasih izrecno proti željam poslušalca. Vsaka oseba, ki je kdaj končala s pesmijo, ki se ji je zataknila v glavi, je bila žrtev močnega, nerazložljivega glasbenega trnka.
Dober jingle je učinkovito oglaševalsko orodje, saj lahko traja veliko dlje kot prvih 30 ali 60 sekund oglasa. Če se glasbeni kavelj uspešno vsadi v možgane poslušalca, je verjetno, da bo skupaj z melodijo ponovil besede oglasa. Ko je v trgovini z živili ali pri skeniranju telefonskega imenika, se lahko poslušalec sproži, da si zapomni zvonjenje, ko vidi ime izdelka ali podjetja. V idealnem primeru bo poslušalec bolj verjetno kupil izdelek zaradi miselne asociacije, ki jo ustvari jingle.
SmartAsset.