Izmenjava povezav je tehnika spletnega trženja, ki vključuje izmenjavo hiperpovezav med dvema domenama. Ta metoda se običajno uporablja za povečanje števila edinstvenih obiskovalcev spletnega mesta. Postopek izmenjave povezav pomaga spletnim mestom povečati svoje uvrstitve na različnih iskalnikih, kar običajno poveča možnosti, da bodo njihove storitve, izdelke ali informacije našel spletni uporabnik. Obstajajo tri stopnje izmenjave: enosmerna, dvosmerna in trismerna.
Ko je internet postal poln velike količine vsebine, so spletna mesta potrebovala način, da izstopajo. Izmenjava povezav je bila razvita kot tehnika, ki pomaga spletnim mestom povečati verjetnost, da bo njihova vsebina najdena prek iskalnika, če bi uporabnik vnesel določen nabor ključnih besed ali ključnih besednih zvez. S sodelovanjem med seboj so skrbniki spletnih mest kljub velikemu številu spletnih mest, posvečenih podobnim temam na internetu, lahko naredili svojo vsebino vidno.
Proces izmenjave povezav je v bistvu manipulacija načina delovanja iskalnikov. Tipični iskalniki imajo zapletene algoritme, ki odločajo, katera spletna mesta najbolj ustrezajo ključnim besedam ali frazam, ki jih definira uporabnik. Poleg tega iskalniki občasno pošiljajo spletne pajke, specializirano avtomatizirano programsko opremo, ki išče spletna mesta in jih indeksira na podlagi njihove vsebine, povezav in drugih informacij. Temeljno načelo, po katerem delujejo iskalniki, je razvrščanje; spletne strani, ki imajo več sklicevanj nanje, so samodejno uvrščene višje. Ko uporabnik vnese ključno besedo, se najprej prikažejo strani z višjim rangom, nato pa strani z nižjimi uvrstitvami.
Izmenjava povezav izkorišča težnjo iskalnikov, da dodeljujejo višje uvrstitve spletnim mestom, ki imajo več povezav do njih. Že zaradi tega razloga spletni skrbniki sodelujejo z vključitvijo povezav do spletnih mest drug drugega. Enosmerna izmenjava povezav je, ko spletno mesto prejme vhodno referenco povezave z drugega spletnega mesta, vendar se ne povrne; ta vrsta izmenjave vključuje predložitve imenikov, objave v spletnih dnevnikih in socialne zaznamke.
Dvosmerna izmenjava povezav je najpogostejša vrsta, ko si dve spletni strani izmenjujeta povezave med seboj. Trismerne izmenjave povezav se običajno izvajajo med nižje uvrščeno skupino spletnih mest in spletnim mestom višjega ranga in višje kakovosti. Nižje uvrščeni konglomerat spletnih mest bo postavil dve ali več povezav za vsako povezavo na bolj kakovostnem spletnem mestu.