Intervju v fokusni skupini je metoda raziskovanja, ki vključuje majhno skupino ljudi, ki so intervjuvani o temi, ki zanima raziskovalca. Rezultat intervjuja je veliko podatkov, ki jih je mogoče uporabiti na različne načine. Vendar pa obstajajo tudi nekatere pasti pri intervjuju v fokusni skupini, ki jih morajo raziskovalci, ki želijo ustvariti pomembne rezultate, skrbno prepoznati in se jim izogniti.
Zdi se, da je fokusna skupina nastala v marketinški skupnosti. Tržne raziskave pogosto vključujejo razvoj inovativnih raziskovalnih metod, ki jih je mogoče uporabiti ne le za razumevanje potrošnikov, temveč tudi na druga področja raziskav. Intervjuiranje v fokusnih skupinah danes uporabljajo ljudje v številnih disciplinah, od sociologov do medicinskih raziskovalcev. Ni nenavadno opaziti nagovarjanja, namenjenega članom javnosti, ki jih povabijo k sodelovanju v intervjujih v fokusnih skupinah. Ljudje, ki so zainteresirani za sodelovanje v raziskavah, se lahko obrnejo na lokalne univerze in visoke šole, da ugotovijo, kakšne priložnosti so na voljo.
Intervju v fokusni skupini zahteva skupino od osem do desetih ljudi, ki se zberejo, da razpravljajo o določeni temi. Vzorec ljudi je mogoče izbrati na več načinov. Facilitator vodi udeležence skozi vrsto vprašanj, ki se začnejo s sorazmerno širokimi vprašanji in se zožijo do zelo specifičnih odgovorov. Intervju je običajno posnet, tako da noben od odgovorov ne zamudi, včasih pa bodo raziskovalci preučili tudi videoposnetke, da bi si ogledali stvari, kot je govorica telesa, ki jo uporabljajo udeleženci.
Za nadzor intervjuja v fokusni skupini je potreben usposobljen moderator. Skupine ljudi lahko hitro zaidejo s teme ali zaidejo v pogovor. Za smiselne odgovore sta potrebna nežno inštruiranje in usmerjanje, da bodo ljudje na pravi poti. Voditelj pa se mora izogibati spodbujanju udeležencev k dajanju želenih odgovorov, zato mora prehoditi tanko mejo med tem, da udeležence vodi skozi pogovor in jim pove, kaj naj rečejo. Ljudje običajno pridobijo veščine za intervjuje, ko so na fakulteti in študirajo teme, kot so trženje in psihološke raziskave.
Ta raziskovalna metoda je lahko zelo dragocena za pridobivanje veliko podatkov in za razkrivanje informacij, ki bi jih bilo težje pridobiti s pisnimi anketami ali intervjuji enega na enega. V intervjuju v fokusni skupini udeleženci gradijo druge misli in ideje in odgovori postanejo temu primerno veliko bolj zapleteni. Pristop intervjuja ljudem omogoča tudi, da odgovorijo na vprašanja, ki niso bila zastavljena, in razširijo svoje odgovore, možnosti, ki niso na voljo v alternativni obliki raziskave, kot je anketa.
SmartAsset.