Uspeh številnih spletnih mest in spletnih podjetij je odvisen od kreativnega oglaševanja. Spletna mesta privabljajo obiskovalce z objavo pasic in multimedijskih promocij na drugih straneh, z uporabo strategij za optimizacijo iskalnikov (SEO) in ponujajo informativne članke o izdelkih in storitvah. Postopek izvajanja spletnih oglaševalskih kampanj je znan kot internetno pisanje. Profesionalni tekstopisci uporabljajo svoje znanje o izdelkih, storitvah ali idejah, ki jih ponujajo spletna mesta, da ustvarijo promocijski material, ki bo ustvaril spletni promet.
Internetno pisanje pogosto vključuje sestavljanje kratkih naslovov ali oglasov. Pisatelj besedil bo temeljito pretehtal vrsto storitve ali izdelka, ki se trži, in pripravil duhovite ali zanimive kratke naslove, ki naj bi pritegnili pozornost obiskovalcev ali sprožili njihovo radovednost. Težko je zajeti idejo v samo nekaj besedah in tekstopisci pogosto predložijo več različnih različic oglasov, tako da lahko vodje izberejo najboljše. Izkušeni pisci razvijejo različne strategije za različne izdelke in vedo, katere vrste naslovov bodo bolj verjetno pritegnile določene ciljne skupine.
Spletno podjetje lahko poskuša vzbuditi zanimanje s ponudbo kratkih informativnih člankov na drugih spletnih mestih. Pisatelj besedil ustvari dele, za katere upajmo, da si bodo bralci vzeli čas, da jih preberejo in nato kliknejo na spremljajoče povezave, da bi izvedeli več informacij. Članek je lahko preprost in poučen, razlaga podrobnosti o izdelku ali namerno prikrit, da bi ustvaril hype. Poleg tega nekateri internetni tekstopisci ustvarjajo izvirne skripte za avdio ali video oglaševalske akcije.
Številna delovna mesta v zvezi z internetnim pisanjem vključujejo pisanje vsebinskih člankov za spletna mesta, ki ustvarjajo gledalce s pomočjo SEO. Tekstopisci v svoje članke skrbno vključijo več ključnih besed in besednih zvez, ki se običajno vnesejo v iskalnike. Iskalniki svoje rezultate na splošno razvrščajo glede na priljubljenost in natančnost vsebine ter število primerov vnesenih iskalnih besed. Cilj SEO internetnega pisanja besedil je povzročiti, da se spletno mesto prikaže visoko na seznamu rezultatov iskalnika, kar poveča verjetnost, da pritegne obiskovalce.
Avtorji besedil pogosto zaposlujejo velike korporacije, oglaševalska podjetja, spletni razvijalci in agencije za odnose z javnostmi, čeprav so nekateri usposobljeni pisci uspešni pri ponujanju samostojnih storitev. Zaposleni v korporaciji običajno delajo v skupinah, da pripravijo pametne, informativne oglaševalske kampanje. Pogosto sodelujejo z vodilnimi, umetniškimi direktorji in medijskimi strokovnjaki, da organizirajo ideje in razvijejo oglaševalske strategije. Samostojno internetno pisanje običajno izvaja en posameznik, od katerega se lahko zahteva, da ustvari grafično vsebino ter pisne informacije in naslove.
SmartAsset.