Intenzivna distribucija je vrsta marketinške strategije, ki vključuje plasiranje blaga in storitev, ki jih podjetje ponuja na čim več trgih. Ideja je, da se s tem, ko so izdelki na voljo čim več potrošnikom, povečajo možnosti za ustvarjanje prodaje. Obstajajo številne situacije, v katerih ta pristop potrošnikom omogoča enostavno nakupovanje izdelkov v poljubnem številu različnih prodajnih mest, od supermarketov do lekarn do lokalne bencinske črpalke.
Pri intenzivni distribuciji ni nujno, da je poudarek na ciljanju na specifične demografske skupine potrošnikov, da bi se odločili, kje bodo te izdelke distribuirali. Čeprav ima podjetje v resnici lahko v mislih jedro ali ciljno bazo potrošnikov, bo podjetje tudi smiselno prodajati svoje izdelke na prizoriščih, ki jih obiskujejo potrošniki, ki niso ta ciljna publika. Na primer, proizvajalec gaziranih pijač se lahko trenutno osredotoča na starejše najstnike in mlajše odrasle kot svoj primarni tržni cilj, vendar bo še naprej distribuiral soda izdelke na prodajna mesta, ki niso nujno destinacije za to ciljno demografsko skupino. To pomeni, da poleg prodaje gaziranih pijač v majhnih trgovinah, nakupovalnih centrih in supermarketih obstaja velika verjetnost, da bodo te iste gazirane pijače našli v upokojenskih letoviščih, igriščih za golf in drugih lokacijah, ki jih tradicionalno obiskujejo potrošniki zunaj te ključne demografske skupine.
Številni različni izdelki se prodajajo z intenzivnim distribucijskim pristopom. Poleg gaziranih pijač je na številnih prodajnih mestih mogoče najti tudi bonbone. Enako velja za nekatera bolj pogosta zdravila brez recepta. Namesto da bi ga našli le v lekarnah, se aspirin prodaja tudi v supermarketih, priročnih trgovinah, diskontnih trgovinah in številnih drugih maloprodajnih mestih.
Ko je uspešen, lahko intenziven distribucijski pristop močno poveča prodajo določenega izdelka. Proizvajalec kot del procesa gradi prepoznavnost blagovne znamke pri potrošnikih, kar posledično poveča možnosti, da bodo ti potrošniki posegli po tej določeni blagovni znamki pred drugo, ne glede na to, kje v tem trenutku kupujejo. Intenzivna distribucija ne posega v druge marketinške in promocijske pristope, lahko pa pogosto deluje kot pomožni pristop, ki pomaga dvigniti ozaveščenost o izdelku in spodbuditi potrošnike, da posvetijo več pozornosti reklamam, oglasom v tiskanih medijih in drugim vrstam oglaševanja, ki oglašujejo prednosti izdelka preprosto zato, ker potrošniki vidijo izdelek povsod, kamor gredo.
SmartAsset.