Integrirano trženje ali IM, znano tudi kot integrirano tržno komuniciranje (IMC) ali medkanalno trženje, je praksa uporabe več oglaševalskih kanalov za posredovanje enega sporočila o izdelku ali storitvi. Ideja integriranega trženja je, da lahko tržniki z uporabo različnih medijev dosežejo svojo ciljno publiko pogosteje in učinkoviteje. V idealnem primeru vsaka izpostavljenost sporočilu gradi na prejšnjih, ga utrdi v mislih potrošnika in poveča verjetnost, da se bo odzval na njegov poziv k dejanju.
Kanali, ki se uporabljajo v integriranih marketinških kampanjah, lahko vključujejo tako tradicionalne kot nove medije. Tradicionalne medije sestavljajo tiskani oglasi, kot so tisti v časopisih, na panojih ali v javnem prevozu, pa tudi tisti, ki se pošiljajo po pošti ter radijskih in televizijskih oglasih. Novi mediji se nanašajo na tehnološko posredovana sporočila, vključno s spletno komunikacijo prek spletnih mest, e-pošte in družbenih omrežij. Oglaševanje v novih medijih pogosto vključuje besedilna sporočila, podcaste in druga visokotehnološka orodja. Sponzorstvo in načrtovani dogodki lahko igrajo tudi vlogo v celostni marketinški strategiji.
Da bi integrirana marketinška kampanja uspela, običajno vključuje uravnoteženo mešanico kanalov, na katere je ciljno občinstvo že uglašeno. Če bi na primer prodajali izdelek, namenjen najstnikom, bi bilo morda primerno oglaševati na spletnih mestih in radijskih postajah, ki so priljubljene pri mladostnikih, ter na vlakih in avtobusnih linijah z veliko število študentov. Verjetno bi se izognili časopisnim oglasom in neposredni pošti, ker ti kanali tradicionalno niso priljubljeni pri najstnikih. Da bi izbrali najboljšo kombinacijo medijev, marketinški strategi običajno iščejo tiste, ki dosežejo največje število ljudi v ciljni demografski skupini, z največjo pogostostjo, za najmanj denarja.
Ne glede na to, kateri kanali so izbrani, je doslednost sporočanja ključna. Pomaga zagotoviti, da zadevna blagovna znamka ni razredčena, kar bi lahko povzročilo, da izgubi nekaj svoje moči, in pomaga preprečiti zmedo občinstva. Doslednost pri uporabi logotipa je dober primer. Uporaba istega logotipa v vseh oblikah oglaševanja lahko pomaga utrditi prepoznavnost blagovne znamke. Podjetje ima lahko nekaj različic logotipa, ki omogoča tako naloženo kot navpično oglaševanje, vendar morata biti obe medsebojno prepoznavni. Zvoki podjetja za radio ali televizijo so še en primer, kako lahko doslednost ustvari prepoznavnost izdelka.
Nove komunikacijske tehnologije se nenehno razvijajo, zaradi česar je integrirano trženje hitro spreminjajoče se področje. Zaradi tega je postal priljubljeno središče študija na univerzah po vsem svetu. Ambiciozni študenti marketinga lahko izboljšajo svoje možnosti za zaposlitev z vključitvijo predavanj na tem področju.
SmartAsset.