Integrirano oglaševanje je oblika oglaševanja, pri kateri se predstavljeni izdelek ali storitev uporablja v kontekstu druge oblike medijev, ne pa zgolj kot oglas. To je lahko v več različnih oblikah in se lahko uporablja v tiskanih formatih, kot so časopisi in revije, televizija in film, ter digitalnih formatih, kot so internetna spletna mesta. V bistvu se ti oglasi pojavljajo kot del medijev okoli njih, ne pa kot jasno opredeljeni oglasi, ki jih je lažje prezreti. Integrirano oglaševanje so nekateri kupci in oglaševalci kritizirali kot preveč vsiljivo, drugi pa ga vidijo kot bolj subtilno obliko oglaševanja.
Bistvena sestavina integriranega oglaševanja v vsakem mediju je, da se oglas na začetku pojavi kot del okoliškega medija. Eden preprostih primerov takšnega oglaševanja je promocijsko prikazovanje izdelkov v filmih in televizijskih programih. Lik v filmu, televizijski oddaji ali celo glasbenem videu morda pije določeno znamko gaziranih pijač, uporablja določen mobilni telefon ali računalnik ali nosi oblačila, ki jasno kažejo oznako blagovne znamke. Ta vrsta integriranega oglaševanja je lahko v nekaterih primerih precej subtilna, medtem ko so druge uporabe umeščanja izdelkov lahko očitne in celo vsiljive za nekatere gledalce.
Integrirano oglaševanje v tiskanih formatih je lahko nekoliko bolj subtilno. Revije in časopisi lahko vključujejo oglase, za katere se sprva zdi, da so del okoliškega besedila, na primer oglas, ki je oblikovan tako, da je videti kot članki okoli njega. Takšni oglasi pogosto vključujejo besedilo, ki navaja, da gre za oglas, in ne za članek ali uvodnik, vendar je prvi vtis na bralca, da je oglas članek. Integrirano oglaševanje v tiskani obliki ima lahko tudi obliko, podobno umestitvi izdelkov, in vključuje uvodnike, včasih imenovane »reklamne oglase«, v katerih komentator podpira ali predlaga določen izdelek.
Digitalni in interaktivni format interneta je odlično okolje za integrirano oglaševanje. Takšni oglasi se izogibajo običajni obliki pojavnih oken ali oglasnih pasic in namesto tega vključijo oglas v postavitev spletne strani. To lahko vključuje vse, od plačanih oglasov, ki se pojavljajo v rezultatih iskalnika, do oglasov, ki se pojavljajo znotraj besedila spletne strani. Kritiki integriranega oglaševanja pogosto trdijo, da so tovrstni oglasi varljive narave, saj se na prvi pogled pogosto zdijo vsebinski in ne komercialni. Tisti, ki so naklonjeni takšnim oglasom, pa vztrajajo, da so takšni oglasi vizualno manj žaljivi za bralce ali gledalce in so na koncu bolj učinkoviti od tradicionalnih metod.
SmartAsset.