Blagovne znamke nenehno tekmujejo z drugimi znamkami, ki imajo podobne izdelke. Vsaka znamka želi imeti najvišji odstotek prodaje in prinašati najboljši dobiček. Indeks razvoja blagovne znamke (BDI) je merilo, ki se uporablja v trženju za ugotavljanje, kako uspešna je prodaja na določenem območju ali med določeno demografsko skupino. Standardne številke indeksa razvoja blagovne znamke dobre ali slabe ni, ker se orodje uporablja predvsem v marketinške namene. Z razumevanjem, kje je BDI blagovne znamke najvišji, lahko tržniki prepoznajo tako učinkovita področja trženja kot področja, kjer je treba izvesti spremembe.
Za izračun indeksa razvoja blagovne znamke mora podjetje vedeti, kolikšen del prodajnega trga zavzema na določenem območju in koliko ljudi je na tem območju. Če pogledate prodajne številke in ugotovite, koliko teh prodaj je prišlo z določenega območja, lahko tržnikom pomaga določiti prvi dejavnik. Odstotek prebivalstva je odvisen od območja, ki se preučuje, kot je država ali regija. Če regija predstavlja 30 odstotkov prebivalstva države, potem je 30 število, uporabljeno v formuli.
Obstajata dva koraka za izračun številke indeksa razvoja blagovne znamke. Najprej se odstotek prodaje pomnoži s 100. Če preučevana regija predstavlja 20 odstotkov prodaje znamke, potem je uporabljeno število 2,000, ker je 20, pomnoženo s 100, 2,000. To število se nato deli z odstotkom prebivalstva – v tem primeru 30 – kar vodi do odgovora približno 67 od možnih rezultatov 100. Visoka številka indeksa razvoja blagovne znamke pomeni, da blagovna znamka nadzoruje veliko količino prodaje na preučevanem območju. , v primerjavi z velikostjo populacije.
Z uporabo te številke lahko tržniki ugotovijo, kako najbolje ciljati na svoje občinstvo. Na območjih z visokim indeksom razvoja blagovne znamke bo podjetje verjetno nadaljevalo s trženjem, saj naj bi ohranilo zvestobo strank in poskušalo preusmeriti tiste, ki izdelkov blagovne znamke še ne kupujejo. Če je število nizko, se lahko podjetje odloči za prenehanje trženja, ker je neuporabno, ali pa se odloči za povečanje trženja, ker je število potencialnih strank, ki jih je treba doseči, vredno dodatnega truda. To je v veliki meri odvisno od marketinškega proračuna podjetja in od tega, kako nizke so številke za območje.
SmartAsset.