Masheadi so koncept, ki je bil pred nastankom spletnih strani. V bistvu je impresum grafična slika, ki se pogosto nahaja na vrhu tiskane ali elektronske strani. Impresum lahko vključuje številne različne elemente, ki so zasnovani tako, da pritegnejo oko in strani zagotovijo določeno mero vizualne privlačnosti. Večina oblikovalcev impresumov poskuša ustvariti tudi končno zasnovo, ki si jo bodo gledalci zlahka zapomnili in jo zlahka povezali z objavo.
Impresum se pogosto šteje za zelo pomembno komponento pri določanju videza prve strani spletnega mesta. Več različnih elementov se lahko združi, da ustvari vizualno privlačno grafiko, ki bo obiskovalca spletnega mesta pritegnila, da ostane in podrobneje razišče vsebino. V ta namen lahko impresum vsebuje ključne elemente, kot so zlahka prepoznavni logotip podjetja, naslov besedila v pisavah in barvah, ki pritegnejo oko, ali nekakšno grafično sliko, ki gledalcu pomaga povedati nekaj pomembnega o namenu in funkciji spletne strani.
Ko je celotna zasnova impresuma učinkovita, je veliko večja verjetnost, da bodo obiskovalci spletnega mesta še naprej pregledovali spletno stran in upamo, da bodo našli dodatne elemente, ki pritegnejo pozornost. Mnoga spletna maloprodajna podjetja razumejo, da lahko pravilno oblikovan impresum povzroči, da se nekdo, ki brska po internetu, ustavi dovolj dolgo, da razvije zanimanje za spletno mesto in začne brskati po predmetih, ki so na voljo za prodajo. Zaradi tega bodo številne spletne trgovine porabile veliko časa in energije za ustvarjanje impresuma, ki bo kupovalni javnosti poznan in prijeten.
Količina prostora, ki ga impresum zaseda na spletni strani, se razlikuje od ene aplikacije do druge. Nekateri lastniki spletnih mest menijo, da je impresum, ki uporablja do eno tretjino prve strani, učinkovit. Drugi se lahko odločijo ustvariti impresum, ki zavzema večino prve strani in je le dopolnjen z vročim gumbom, da obiskovalcu omogoči prehod na naslednjo stran. Spet drugi se odločijo za relativno majhen in preprost kolofon in prihranijo večino prostora za prikaz artiklov za prodajo ali promocijske objave. Tako kot pri tiskanih medijih tudi uporaba impresuma v spletnih aplikacijah pokriva veliko področij in je pogosto določena s trženjskimi strategijami, ki jih uporablja vpleteno podjetje.