Holistično trženje je celostni trženjski pristop, ki se osredotoča na združevanje vseh vidikov trženja in združevanje različnih marketinških strategij. To pogosto vključuje celosten pogled na vse notranje procese, vključno s strukturo različnih oddelkov podjetja, proizvodnimi procesi in drugimi izdelki, ki jih ustvari podjetje, pogosto pa lahko vključuje tudi ocenjevanje konkurence. Celostno trženje na splošno zahteva širši pogled na situacijo, ki upošteva podrobnosti in tudi dolgoročne cilje podjetja.
V določenem podjetju bo celosten marketinški program pomagal povezati različne ekipe in oddelke, ki bi lahko vključevali ekipe za razvoj izdelkov, ekipe za blagovno znamko in prodajalce. Te različne skupine se pogosto vodijo posamezno in nimajo velikega stika med seboj. To bi lahko povzročilo neskladje s strategijo trženja, še posebej, če ekipam dajejo različna navodila, si ustvarjajo različne cilje ali z določenimi dejanji nenamerno ogrozijo druge sektorje razvoja. Celostno trženje poskuša premostiti vrzeli med temi različnimi odseki razvoja izdelka, da bi zagotovili, da bodo imeli vsi, ki so vključeni v trženje določenega izdelka, enake cilje.
Koncept holističnega trženja se osredotoča tudi na druge izdelke, ki jih ustvari posamezno podjetje. Če so si nekateri izdelki preveč podobni ali preveč različni in nepovezani, bi se prodaja potencialno lahko zmanjšala, tudi če ima vsak posamezen izdelek optimizirano trženje. Podjetja morajo upoštevati ocenjeni odziv kupcev na nove izdelke, da določijo svojo načrtovano prodajo in uspeh.
Na primer, če je priljubljeno podjetje izdalo nov in izboljšan izdelek, vendar je stari izdelek obdržalo na trgu, bi lahko nehote povzročilo zmedo med potrošniki. Ne samo, da bi to povzročilo dvom javnosti o kakovosti starega izdelka, ampak bi tudi močno zmanjšalo prodajo starega izdelka, še posebej, če bi bil novi izdelek neverjetno podoben. Nasprotno pa bo podjetje, ki izda dva popolnoma nepovezana izdelka, težko oblikovati integrirano strategijo blagovne znamke, kar bi lahko strankam otežilo, da si jih zapomnijo in se vrnejo v prihodnosti.
Celostno trženje upošteva tudi konkurenco. Spuščanje izdelkov, ki so preveč podobni konkurentom, ali trženje izdelkov na podoben način kot konkurenti, bo zmanjšalo moč ugleda podjetja. Nasprotno pa bi zagon nerealnih marketinških kampanj, ki niso v skladu z javno predstavo o podjetju, lahko tudi zmanjšal prodajo. Na primer, pridobivanje določene slavne osebnosti, da podpre izdelek, bo na splošno uspešno, vendar le, če je potrditev verjetna. Če javnost ne verjame, da bi zvezdnica dejansko podprla izdelek v resničnem življenju, potem marketinška kampanja verjetno ne bo uspela.
SmartAsset.