Gverilsko trženje je oblika trženja, ki temelji na uporabi inovativnih, nepričakovanih in nenavadnih tehnik za seznanjanje ljudi z blagovno znamko ali konceptom. Cilj je pridobiti izpostavljenost z nenavadnostjo ter pritegniti hrup in razpravo na tej poti. Ta slog trženja je zelo primeren za mala podjetja in podjetja z omejenimi oglaševalskimi proračuni, čeprav so velike korporacije po vsem svetu sodelovale tudi v gverilskih marketinških kampanjah, od katerih so bile nekatere zelo uspešne.
Ta koncept je prvič poimenoval in razpravljal Jay Conrad Levinson v knjigi z istim imenom iz leta 1984. Levinson je v svoji knjigi predstavil številna načela gverilskega trženja in sprožil navdušenje nad trendom ter ga še dodatno izpopolnil v dodatnih knjigah, člankih in delavnicah. Do začetka 2000-ih je gverilsko trženje postalo tako običajno, da je postalo mainstream.
Ta vrsta trženja se lahko pojavi kjer koli. Na običajnih lokacijah, kot so panoji, revije in televizijski oglasi, gverilsko trženje pogosto vključuje uporabo nenavadne ali nenavadne naprave, kot je nenavadno oblikovan pano, nenavaden oglas v reviji ali video oglas, ki ne sledi običajni formuli. Včasih je lahko izdelek, ki se oglašuje, zakrit, zaradi česar se ljudje morajo ukvarjati z oglasom in opraviti nekaj raziskav, da bi ugotovili, kaj se dogaja. To po drugi strani ustvarja bučno, ko ljudje razpravljajo o oglasih, zato oglasi postanejo katalizator za uvajanje novih ljudi v blagovno znamko.
Virusne marketinške poteze so še ena gverilska marketinška tehnika in lahko vključujejo karkoli, od skrbno nastavljenih spletnih videoposnetkov, ki sprožijo pogovor, do tiskanja šablon na pločnikih v večjih mestih, da pritegnejo pozornost na blagovno znamko. Vsaka vrsta oglaševalske tehnike, ki je nova, sveža in značilna, se lahko šteje za gverilsko trženje, še posebej, če vzbuja razpravo, komentarje ali celo polemiko. Številne uporabljene taktike so tudi poceni, kar je lahko všeč podjetjem z omejenim proračunom za oglaševanje.
Kot bi sam izraz namigoval, ta oblika oglaševanja vključuje zelo prilagodljiv pristop k trženju, ki je bolj podoben ostrostrelstvu kot vodenju odprte vojne. Namesto da bi medije oblepili z oglasi, da bi potrošnike prisilili, da prepoznajo blagovno znamko, se gverilski tržnik zanaša na prikrito in pametno taktiko, da bi ljudi zainteresirala in angažirala. Te kampanje so ponavadi zelo nepozabne; malo ljudi se lahko spomni osnovnih tiskanih oglasov za znane brezalkoholne pijače, na primer, vendar se mnogi potrošniki spomnijo gverilskih marketinških kampanj, ki povzročajo polemike ali veliko zanimanje.
SmartAsset.