Gotovinski popust je strategija trženja in odnosov s strankami, ki se pogosto uporablja za zagotavljanje dodatne spodbude potrošnikom za poslovanje z določenim podjetjem. V nekaterih primerih mora biti gotovinski popust povezan z odstotnim ali pavšalnim popustom, ki se podaljša, ko stranka plača neporavnani račun v določenem časovnem obdobju. V drugih primerih se gotovinski popust uporabi, ko se potrošnik odloči za plačilo blaga in storitev z gotovino in ne z neko alternativno obliko plačila, kot je kreditna kartica.
Tradicionalno je popust ponudba, ki je vključena bodisi v pogodbeno pogodbo med prodajalcem in stranko. Pogoji ponudbe se običajno nanašajo na predčasno plačilo neplačanega računa. Na primer, prodajalec lahko izda račune s standardnim plačilnim ciklom trideset dni. Če se stranka odloči, da bo plačilo nakazala prodajalcu v desetih dneh od dneva izdaje računa, se na račun stranke pripiše nekakšen popust.
Popust za gotovino je lahko prikazan kot dobropis ali postavka na računu za naslednji mesec ali pa se uporabi pri naslednjem nakupu. V redkih primerih lahko prodajalec na račun vključi pogoje popusta z navodili, da kupec plača nekoliko nižji znesek, če je plačilo poslano v določenem roku.
V zadnjih letih se je pojavila novejša uporaba gotovinskega popusta. Nekateri prodajalci zdaj ponujajo takojšnje popuste na izdelke, če potrošnik plača z gotovino, namesto s kreditno kartico. En primer tega pristopa je z bencinom. Mnogi potrošniki se ne zavedajo, da prodajalec plača pristojbino za obdelavo plačila s kreditno kartico. Da bi pritegnil stranke k plačilu v gotovini in se tako izognil proviziji, bo prodajalec ponudil popuste od standardne cene. Potrošnik prihrani majhen znesek pri redni ceni, medtem ko se prodajalec izogiba plačilu provizije za obdelavo transakcije.